ユニバーサルアナリティクスからGA4への移行ガイド

Googleは2023年7月1日をもってユニバーサルアナリティクスの使用を停止し、UAに新しいデータを追加しなくなります。代替製品はGoogleアナリティクス4です。ユニバーサルアナリティクスのレポートにはその後6ヶ月間アクセスできますが、最終的にはUAは終了します。したがって、SHOPLINEはあなたのウェブサイトのためにGA4を作成し、できるだけ早く使用を開始することを推奨します。この記事では、UAからGA4への移行方法を紹介します。

UAとGA4の違い

Googleアナリティクス4はGoogleアナリティクスの新しいバージョンです。単なるアップグレードではなく、新しいデータ収集モデルです。UAはセッションに基づくデータモデルですが、GA4はイベントに基づくデータモデルです。具体的な違いは以下の通りです：

• データ収集：
  • UAはページビューに基づくデータ収集モデルを使用して、各ページにJavaScriptコードを挿入することで顧客の行動を追跡します。データは主にセッションとページビューに基づいて整理されます。
  • GA4はイベントに基づくデータ収集モデルを使用して、イベントの重要性を強調します。ページビュー、ボタンクリック、コンバージョンイベントなど、ウェブサイトやアプリでカスタムイベントをトリガーすることで、多様で柔軟なデータを収集します。
• データモデル：
  • UAは次元と指標を組み合わせてデータを表現します。次元はデータの特性を説明し、訪問元や顧客属性などを含みます。指標はページビューやセッション数など、データの定量的指標です。
  • GA4は、イベントとパラメータを組み合わせてデータを説明する、より柔軟なデータモデルを導入しました。イベントは顧客行動の基本単位であり、パラメータは詳細なコンテキストと属性情報を提供します。
• 機能とレポート：
  • UAは、トラフィックのソース、顧客行動、コンバージョントラッキング、eコマース分析など、幅広い機能とレポートを提供します。多くの成熟した広く使用されている機能で構築されていますが、一部の高度な機能は設定やカスタマイズが必要な場合があります。
  • GA4は、機能とレポートの面で再設計されています。探索的レポートやインテリジェントインサイトなど、より自動化された機能を提供し、機械学習や人工知能を用いて深い洞察と推奨を提供します。

一般的に、UAとGA4は2つの異なるバージョンです。GA4は、イベント駆動型データモデルと強力な自動化機能を通じて、柔軟でインテリジェントかつ包括的なデータ分析を可能にする新世代のGoogleアナリティクスです。新しいデータ収集と分析の要求に対して、GoogleはGA4バージョンを推奨しています。

資産の準備

UAからGA4への移行は自動アップグレードプロセスではなく、UAとGA4の間でデータが共有されないことを理解する必要があります。したがって、GA4アカウントと機能をリセットする必要があります。要するに、GA4に移行するには、以下のアクションを完了する必要があります：

• GoogleアナリティクスでGA4アカウントを作成します。
• SHOPLINEストアにGA4タブを追加します。
• GoogleアナリティクスアカウントでオーディエンスをGA4に移行します。
• コンバージョンファネルと目標をGAに移行します。

移行前に、アカウントとレポート構造を分析して、新しいGA4バージョンが提供するさまざまな機能とコントロールを最大限に活用できる方法を理解する必要があります。また、キャンペーンや現在Google広告で使用しているUAのコンバージョンとオーディエンスを明確に理解し、すべてを移行する必要があるのか、最も価値のあるコンバージョンとオーディエンスを再定義する必要があるのかを確認する必要があります。

UAからGA4への移行

セットアップアシスタント

GA4のセットアップアシスタントの12の設定に従って移行を完了できます。まず、GA4プロパティが既存のUAプロパティにリンクされていることを確認してください。ここにある項目のいくつかはオプションであり、その関連性は現在UAをビジネスにどのように使用しているかによります。

Google広告へのリンク

1. Google広告インポートツールを使用して、Google広告とUAの間のリンクを新しいGoogleアナリティクス4プロパティにコピーできます。
2. Googleアナリティクス4プロパティがGoogle広告にリンクされると、作成したコンバージョンはGoogle広告で使用するためにエクスポートできます。作成したオーディエンスはすぐにGoogle広告で使用できます。エクスポートする必要はありません。

オーディエンスをGA4に移行する（既存のキャンペーンのパフォーマンス低下を防ぐため）

1. Googleアナリティクス4プロパティをGoogle広告にリンクする際は、デフォルトのパーソナライズ広告機能を有効にする設定を維持してGoogle広告とオーディエンスを共有し、同時にGoogleシグナルを有効にする設定も開いたままにする必要があります。
2. Googleシートプラグインを使用して、ユニバーサルアナリティクスとGoogleアナリティクス4の両方で利用可能な次元および指標に基づくオーディエンスを移行します。
3. Googleアナリティクス4でオーディエンスを手動で再作成します。
4. 最適化のために推奨されるオーディエンス、テンプレート、予測オーディエンスを探ります。
5. オーディエンスリストに顧客を追加したら、Googleアナリティクス4のオーディエンスをキャンペーンや広告グループに追加できるため、ターゲティングや観察モードでのオーディエンス理解に使用できます。

コンバージョンイベントの移行

• ユニバーサルアナリティクスの目標をGoogleアナリティクス4のコンバージョンイベントに移行します。

この目標移行ツールを使用すると、リンクされたユニバーサル アナリティクス プロパティから対象となる目標を迅速に再作成し、Google アナリティクス 4 プロパティのコンバージョン イベントとして設定できます。

選択した各対象のユニバーサル アナリティクス目標について、目標移行ツールはリンクされた Google アナリティクス 4 プロパティで自動的に以下のアクションを実行します：

• 作成されたイベントをコンバージョンとしてマークします。
• 新しいイベント作成ルールを作成します。

自動的に移行できない目標については、手動で再作成してください。

• GA4のコンバージョンをインポートし、Google 広告で入札します：

1. 1. Google 広告でツールと設定>コンバージョンをクリックして、コンバージョン イベントを Google 広告にインポートします。既存のユニバーサル アナリティクスのコンバージョンに類似した Google アナリティクス 4 のコンバージョンは、自動的に Google 広告にセカンダリコンバージョンとしてインポートされます。
   2. Google 広告で GA4 と UA の間のコンバージョン数を比較して、可能な違いを理解します。若干の違いがあることに注意してください。
   3. コンバージョンをインポートした後、推奨事項タブには、約 15 日後に入札戦略を変更するための推奨事項が表示されます。
   4. 以前のユニバーサル アナリティクスのコンバージョンをプライマリからセカンダリに変更します。

入札したい Google アナリティクス 4 のコンバージョンをセカンダリからプライマリに変更します。