2023年7月1日をもって、GoogleはUniversal Analyticsの使用を停止し、UAに新しいデータを追加しなくなりました。代わりになる製品はGoogle Analytics 4です。UAのレポートには引き続き6か月アクセスできますが、UAは最終的にはシャットダウンされます。そのため、SHOPLINEではウェブサイトにGA4を作成し、できるだけ早く使用することを推奨しています。この記事では、UAからGA4への移行方法について紹介します。
目次
UAとGA4の違い
Google Analytics 4はGoogle Analyticsの新バージョンです。単なるアップグレードではなく、新しいデータ収集モデルです。UAはセッションに基づくデータモデルであり、一方、GA4はイベントに基づくデータモデルです。具体的な違いは次のとおりです:
- データ収集:
- UAはページビューに基づくデータ収集モデルを使用して、各ページにJavaScriptコードを挿入して顧客の行動を追跡します。主にセッションとページビューに基づいてデータを整理します。
- GA4はイベントに基づくデータ収集モデルを使用して、イベントの重要性を強調します。ウェブサイトやアプリでカスタムイベントをトリガーして、ページビュー、ボタンクリック、コンバージョンイベントなどを収集します。
- データモデル:
- UAはデータを表すために寸法とメトリクスを組み合わせて使用します。寸法はデータの特性を記述し、訪問元や顧客属性などが含まれます。メトリクスはデータの数量的指標であり、ページビューやセッション数などが含まれます。
- GA4はより柔軟なデータモデルを導入し、イベントとパラメータを組み合わせてデータを記述します。イベントは顧客行動の基本単位であり、パラメータは詳細なコンテキストや属性情報を提供します。
- 機能とレポート:
- UAにはトラフィックのソース、顧客の行動、コンバージョントラッキング、eコマース分析など、幅広い機能とレポートが提供されています。多くの成熟した機能が備わっており、一部の高度な機能には構成とカスタマイズが必要です。
- GA4は機能とレポートの面で再設計されています。探索的レポートやインテリジェントインサイトなど、機械学習と人工知能を活用した詳細な洞察と推奨事項を提供するより自動化された機能が提供されています。
全般的に、UAとGA4は異なるバージョンです。GA4は、イベント駆動のデータモデルと強力な自動化機能を通じて柔軟でインテリジェントかつ包括的なデータ分析を実現するGoogle Analyticsの新世代です。新しいデータ収集と分析の要求に対して、GoogleはバージョンGA4を推奨しています。
資産の準備
UAからGA4への移行は自動的なアップグレードプロセスではなく、UAとGA4の間でデータが共有されないことを理解する必要があります。そのため、GA4アカウントと機能をリセットする必要があります。要するに、GA4に移行するには、以下のアクションを完了する必要があります:
- Google Analytics で GA4 アカウントを作成します。
- GA4 タブを SHOPLINE ストアに追加します。
- Google Analytics アカウントでオーディエンスを GA4 に移行します。
- コンバージョンファネルとゴールを GA に移行します。
移行前に、新しいバージョンの GA4 で提供されるさまざまな機能とコントロールを十分に活用する方法を理解するために、アカウントとレポート構造を分析し、現在 Google Ads で使用されている UA コンバージョンとオーディエンス、キャンペーン、およびそれらをすべて移行する必要があるかどうかを確認する必要があります。最も価値のあるコンバージョンとオーディエンスを再定義する必要があるかどうか。
注意: データ追跡とレポートのために UA を使用し、コンバージョンとオーディエンス設定を使用していない場合は、オーディエンス/ゴールを移行する必要はありません。 |
UA から GA4 への移行
セットアップアシスタント
移行を完了するために GA4 の セットアップアシスタント に従うことができます。まず、GA4 プロパティが既存の UA プロパティにリンクされていることを確認してください。ここにあるアイテムのいくつかはオプションであり、現在ビジネスでどのように UA を使用しているかによってその関連性が異なります。
ウォームリマインダー: Google Signals を有効にすることで、広告パーソナライゼーションを有効にし、Google アカウントにサインインしているユーザーに関する追加データを収集できます。これはオーディエンスの有効化に関連しています。 |
Google Ads へのリンク
- Google Ads インポートツール を使用して、Google Ads と UA 間のリンクを新しい Google Analytics 4 プロパティにコピーできます。
- Google Analytics 4 プロパティが Google Ads にリンクされると、作成したコンバージョンは Google Ads で使用するためにエクスポートできます。作成されたオーディエンスはすぐに Google Ads で使用できます。エクスポートする必要はありません。
オーディエンスを GA4 に移行(既存のキャンペーンのパフォーマンス低下を防ぐため)
- Google Analytics 4 プロパティを Google Ads にリンクする際は、デフォルトの パーソナライズ広告機能を有効にする 設定を保持して、Google Ads とオーディエンスを共有するようにしてください。同時に Google Signals を有効にする 設定を開いたままにしておく必要があります。
- Universal Analytics と Google Analytics 4 の両方で利用可能なディメンションとメトリクスに基づくオーディエンスを移行するために、Google Sheets プラグインを使用します。
- Google Analytics 4 でオーディエンスを手動で再作成します。
- 最適化のために推奨されるオーディエンス、テンプレート、および予測オーディエンスを探索します。
- 一部のユーザーをオーディエンスリストに追加した後、Google Analytics 4 オーディエンスをキャンペーンや広告グループに追加して、ターゲティングやオブザベーションモードでのオーディエンスの理解に使用できます。
コンバージョンイベントの移行
- Universal Analytics のゴールを Google Analytics 4 のコンバージョンイベントに移行します。
ゴール移行ツール を使用すると、リンクされた Universal Analytics プロパティから対象のゴールを素早く Google Analytics 4 プロパティのコンバージョンイベントとして再作成できます。
対象の Universal Analytics ゴールを選択すると、ゴール移行ツールは自動的にリンクされた Google Analytics 4 プロパティで以下のアクションを実行します:
- 作成されたイベントをコンバージョンとしてマークします。
- 新しい イベントの作成 ルールを作成します。
自動的に移行できないゴールについては、手動で再作成してください。
- GA4 のコンバージョンをインポートして Google Ads で入札します:
- Google Ads で、ツールと設定 > コンバージョン をクリックして、コンバージョンイベントを Google Ads にインポートします。既存の Universal Analytics コンバージョンに類似した Google Analytics 4 コンバージョンは、セカンダリ コンバージョンとして自動的に Google Ads にインポートされます。
- Google Ads で GA4 と UA のコンバージョン数を比較して、可能な違いを把握します。小さな違いがあることに注意してください。
- コンバージョンをインポートした後、約15日後に 推奨事項 タブに入札戦略を切り替えるための推奨事項が表示されます。
- 以前の Universal Analytics コンバージョンを プライマリ から セカンダリ に変更します。
Google Analytics 4 のコンバージョンを、セカンダリ から プライマリ に変更します。
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