この記事では、Google 広告キャンペーンを開始する前に、Google 広告の広告資産を承認する重要な手順について説明します。承認を行うことで、広告資産を効果的に管理するために必要な権限を持っていることが保証されます。
目次
Google 広告の資産承認プロセス
Google 広告の広告資産を承認するには、以下の手順に従ってください：
- Google Ads アカウントでコンバージョントラッキングを設定します。ガイダンスについては、「Google 広告のコンバージョントラッキング設定」を参照してください。
- Google アカウントが Google Ads アカウントに管理者アクセス権を持っていることを確認します：Google Ads にログインし、管理アイコンをクリックし、アクセスとセキュリティを選択し、管理者権限を持つ Google アカウントを追加します。
- Google Merchant Center（GMC）を設定していない場合は、「Google Merchant Center の設定」を参照してください。
- Google Ads と GMC をリンクさせます：GMC アカウントにログインし、設定に移動し、リンクされたアカウントを選択し、Google Ads アカウントを GMC アカウントに追加するためにGoogle Ads にリンクをクリックします。
自己チェック：広告資産と権限
- Google 広告のコンバージョントラッキング設定が完了しています
- Google アカウントが Google Ads で管理者アクセス権を持っていることが確認されています
- Google Merchant Center アカウントの設定が完了しています
- Google Ads アカウントが GMC アカウントとリンクされています
Google 広告のベストプラクティス
- Google 広告の広告ポリシーに精通してください：
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- 現行のポリシーについて把握してください：ほとんどの業界はGoogleで広告を出稿できますが、現在の出来事に基づいて制限がある場合があります。たとえば、パンデミックやその他の感度の高い国際的な出来事の際には、その状況に関連する特定の用語が制限され、特定の商品やサービスのプロモーションが禁止されることがあります。
- 禁止されているコンテンツを避けてください：これには偽造品、欺瞞的な慣行、危険な商品やサービス（化学物質や花火など）、不適切なコンテンツ（いじめ、人種差別など）が含まれます。
- 制限されているコンテンツを避けてください：これにはアダルトコンテンツ、アルコール、ギャンブル、医療製品、金融サービスなどが含まれます。
- 多様性を促進し、ジェンダーバイアスを避ける：一部の地域では、ジェンダーに関するステレオタイプを使用した広告が禁止されています。幅広い視聴者に到達し、潜在的な違反を回避するために包括的で多様な広告クリエイティブを作成してください。以下はいくつかのヒントです：
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- 幅広い視聴者に到達するためにさまざまなクリエイティブ素材を使用する。
- 特定の視聴者セグメントと共感するために広告コンテンツをパーソナライズする。
- 多様なクリエイティブを使用して視聴者の関与を維持する。
- 自分の広告を検索しないでください：Googleで自分の広告を検索すると、キャンペーンデータに悪影響を与える可能性があります。以下にその理由を2つ示します：
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- クリック率（CTR）に影響を与える可能性があります：CTRは、広告を見たユーザーのうち広告をクリックした割合を測定します。検索中に自分の広告をクリックすると、広告のパフォーマンスデータの正確性に影響を与える可能性があります。
- 広告の配信に影響を与える可能性があります：Googleで自分の広告を繰り返し検索してもクリックしない場合、Googleのシステムはあなたがそれらの広告に興味がないと仮定し、それらを表示しなくなる可能性があります。
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文化的な違いを尊重してください：国際マーケティングを行う際には、現地の文化、食習慣、言語表現、習慣について調査してください。不快や無礼と受け取られる可能性のあるコンテンツを避けてください。
- 異なるキーワード一致タイプを活用してください：Google 広告は、3つの主要なキーワード一致タイプを提供しています：広範な一致、フレーズ一致、完全一致。
最初は多くのメディアバイヤーが広範な一致にだけ依存しており、類似の単語を含む検索クエリや指定された2つの用語の間の任意の単語を含む検索クエリに対して広告をトリガーしました。広範な一致はトラフィック量を増やす利点がありますが、関連性のない問い合わせを生成する可能性があるという明確な欠点もあります。したがって、広告を実行する際には、より正確なトラフィックを得るためにキーワード一致タイプの組み合わせを使用することが望ましいです。
- 定期的にネガティブキーワードを追加してください：
不適切なトラフィックを積極的にブロックし、キャンペーンのターゲティング精度を向上させるために、ネガティブキーワードをキャンペーンに追加してください。ネガティブキーワードリストを定期的に確認および更新してください。
Google 広告キャンペーンが一定期間実行されていますが、アカウントにネガティブキーワードがほとんどない場合、広告トラフィックの正確性を疑う時が来ています。
- 適切な言語を使用した高品質な広告テキストを作成する：ユーザーがGoogleで検索すると、さまざまなGoogle広告が表示され、一部は最初のページに、他のものは下部に表示されます。では、ユーザーがあなたのGoogle検索広告をクリックするかどうかは何によって決まるのでしょうか？
広告テキストの品質は重要な要素です。私たちは以下をお勧めします：
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- 関連性を重視する：ユーザーの検索クエリに関連する広告テキストを作成します。
- 禁止ワードを避ける：広告テキストがGoogle広告の広告ポリシーに準拠しており、禁止ワードやフレーズを使用しないようにします。
- コンバージョンのためにランディングページを最適化する：
Google広告の目的は、関連性のあるトラフィックをあなたのランディングページに誘導し、ユーザーが問い合わせや購入を完了できる場所です。これらのコンバージョンは、ストアオーナーにとって望ましい結果です。
Googleマーケティングキャンペーン中に全体的なコンバージョン率が低いと気付いた場合、以下が重要です：
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- 広告設定を分析する：広告トラフィックと関連性が整っていることを確認します。
- ランディングページのコンテンツを向上させる：製品/サービスの説明、市場の利点、企業の資格、および顧客の証言が明確で説得力があることを確認します。
- 地理的および言語のターゲティングを設定する：
Google広告配置を設定する際には、ターゲットオーディエンスを指定することを忘れないでください。デフォルトでは、Google広告は世界中を対象とします。ただし、都市、州、国、または特定の半径を指定することで、ターゲットオーディエンスを絞り込むことができます。言語のターゲティングも同様に重要であり、ユーザーインターフェースの言語を指します。定義されていない場合、Googleはすべての言語を対象とします。
Google広告キャンペーンの地理的な場所と言語を制限することは、広告費の無駄遣いを避けるために重要です。たとえば、ニューヨーク市にレストランを持っており、その特定の地域をターゲットにしたい場合は、広告に適切な言語を選択するようにしてください。そうしないと、すべての言語を対象とすると、スペイン語やフランス語などの他の言語の検索キーワードが結果として表示される可能性があります。
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