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Google Analytics 4(GA4) 迁移

 

Google 将于 2023年 7 月 1 日停用 Universal Analytics，即不会向 UA 继续添加新数据，Google Analystics 4 将取而代之。在此之后的 6 个月内，您仍然可以查看 Universal Analytics 报告，但 UA 终将会关闭。因此，SHOPLINE 建议您尽快为网站创建 GA4 并开始使用，本文将为您介绍如何从 UA 迁移至 GA4。

      

      

目录

      

      

UA 和 GA4 区别介绍

Google Analystics 4 是 Google Analystics 的全新版本，它不是简单的升级迭代，而是重构了一个新的数据收集模型。UA 是基于会话 Session 为核心的数据模型，而 GA4 是基于事件 Event 为核心的数据模型。具体区别如下：

  • 数据收集：

    • UA：UA 版本使用基于页面的数据收集模型，通过在每个页面上插入 JavaScript 代码来跟踪用户行为。它主要基于会话（Session）和页面（Pageview）的概念来组织数据。
    • GA4：GA4 版本使用基于事件的数据收集模型，强调事件的重要性。通过在网站或应用程序中触发自定义事件，收集更丰富和灵活的数据，包括页面浏览、按钮点击、转化事件等。

  • 数据模型：

    • UA：UA 版本使用维度（Dimensions）和指标（Metrics）的组合来表示数据。维度描述数据的特征，例如访问来源、用户属性等；指标表示数据的量化指标，例如页面浏览量、会话数等。
    • GA4：GA4 版本引入了更灵活的数据模型，使用事件（Events）和参数（Parameters）的组合来描述数据。事件是用户行为的基本单位，参数提供更详细的上下文和属性信息。

  • 功能和报告：

    • UA：UA 版本提供了广泛的功能和报告，包括流量来源、用户行为、转化追踪、电子商务分析等。它具有许多成熟和广泛使用的功能，但某些高级功能可能需要进行配置和自定义。
    • GA4：GA4 版本在功能和报告方面进行了重新设计。它提供了更多的自动化功能，如探索报告和智能洞察，通过机器学习和人工智能技术提供更深入的洞察和建议。

总体而言，UA 和 GA4 是两个不同的版本，GA4 是 Google Analytics 的新一代版本，通过事件驱动的数据模型和更强大的自动化功能，提供更灵活、智能和全面的数据分析能力。对于新的数据收集和分析需求，Google 推荐使用 GA4 版本。

      

 

资产准备

您需要了解，从 UA 迁移至 GA4 不是一个自动升级的过程，并且 UA 和 GA4 的数据是不共享的，所以我们需要重新设置 GA4 的账户，同时重置功能，简单来说，迁移至 GA4 您需要完成以下操作：

  • 在 Google Analystics 账户中创建一个 GA4 账户
  • 将 GA4 标签添加到您的 SHOPLINE 店铺
  • 在 Google Analytics 账户中将受众迁移到 GA4
  • 将转化漏斗和目标迁移到 GA

在迁移前需要分析自身帐号和报告结构，了解您如何才能充分地利用新版 GA4 提供的各种功能和控件。同时需清楚地知道您的广告系列以及目前在 Google Ads 中使用的 UA 转化和受众群体，确定是否需要将它们全部迁移？或者是否可以通过重新定义为您带来最多价值的转化和受众群体?

备注：如果您只是借助 UA 进行数据追踪且生成报告，并无使用转化功能和设置受众群体，则不需要迁移受众/目标。

       

      

从 UA 迁移到 GA4

设置助理

您可以按照 GA4 中的【设置助理】中 12 项设置来完成迁移流程。首先，要确保您的 GA4 媒体资源已与原 UA 媒体资源相关联。这里需要注意的是，其中有些事项是可选的，它们的相关性取决于您目前是如何为自己的业务使用 UA 的。

温馨提醒：启用 Google 信号可收集更多与已启用广告个性化及已登录 Google 帐号的用户相关的数据。这关系到受众群体启用功能。

 

 

关联 Google Ads

  1. 使用 Google Ads关联导入工具 可将 Google Ads 与 UA 之间的关联复制到新的 Google Analytics 4 媒体资源。
  2. 将 Google Analytics 4 媒体资源与 Google Ads 相关联后，创建的转化便可以导出以在 Google Ads 中使用。受众群体创建后便立即可在 Google Ads 中使用，而无需另行导出。

将受众群体迁移到 GA4（以免现有广告系列效果下降）

  1. 将您的 Google Analytics 4 媒体资源与 Google Ads 相关联时，请务必保留默认的【启用个性化广告功能】设置与 Google Ads 共享受众群体，同时还要【启用 Google 信号】。
  2. 使用 Google 表格插件 迁移基于维度和指标且在 Universal Analytics 和 Google Analytics 4 中均可用的受众群体。
  3. 在 Google Analytics 4 中手动重新创建受众群体。
  4. 探索建议的受众群体、模板和预测性受众群体以优化受众群体。
  5. 待受众群体名单积累了一些用户后，即可将 Google Analytics 4 受众群体添加到您的广告系列或广告组，届时可以将其用于定位，也可在观察模式下使用以了解受众群体。

 

转化事件迁移

  • 将 Universal Analytics 目标迁移为 Google Analytics 4 转化事件

借助 目标迁移工具，您可以在 Google Analytics 4 媒体资源中快速将已关联的 Universal Analytics 媒体资源中符合条件的目标重新创建为转化事件。

注意，对于您选择的每个符合条件的 Universal Analytics 目标，目标迁移工具都会自动在已关联的 Google Analytics 4 媒体资源中执行以下操作：

  • 将创建的事件标记为转化
  • 新建一项【创建事件】规则

对于无法自动迁移的目标，请手动重新创建它们。

  • 导入 GA4 转化并在 Google Ads 中针对这些转化进行出价
  1. 在 Google Ads 中依次点击【工具和设置】>【转化】，将转化事件导入 Google Ads。与现有Universal Analytics 转化相似的 Google Analytics 4转化操作将作为【次要】转化自动导入 Google Ads。
  2. 在 Google Ads 中比较 GA4 和 UA 转化操作的转化次数，了解可能存在的差异。请注意，存在微小差异是正常现象
  3. 导入转化操作后，【建议】标签页在大约 15 天后才会显示有关改用出价策略的建议。
  4. 将以前的 Universal Analytics 转化操作从【主要】更改为【次要】
  5. 将您要出价争取的 Google Analytics 4 转化操作从【次要】更改为【主要】

      

     

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