Microsoft 数据追踪

本文档旨在为您提供关于在 Microsoft 平台上进行数据上报的详细指南和使用说明。通过本文档，您将了解如何有效地上报数据到 Microsoft，以便跟踪和分析用户行为、优化推广活动，并提升您的业务成果。

Microsoft UET Tag 简介

Microsoft UET（Universal Event Tracking）标签是一种用于在 Microsoft 广告平台上进行数据追踪和分析的工具，是解锁转换跟踪、受众定位和自动出价策略等强大 Microsoft Advertising 功能的关键，通过收集用户行为数据，帮助您优化广告投放、追踪转化、评估广告效果，并进行精准的受众定位。

数据追踪：通过在网站或应用程序中添加 UET 标签，可以追踪用户的行为，例如广告点击、页面浏览、购买行为等。这些数据可以帮助您了解用户的兴趣、行为习惯和转化路径，从而更好地理解受众并做出相应的营销决策。
转化跟踪：UET 标签允许您跟踪和记录用户的转化行为，如购买、注册和提交表单等。通过设置转化事件和目标，您可以查看广告活动对于实际业务成果的贡献，评估广告的效果，并进行优化和改进。
广告优化：通过 UET 标签收集的数据，您可以了解广告活动的绩效和效果。这些数据可以帮助您优化广告投放策略，调整关键词、广告创意、定位和预算等，以提高广告的点击率、转化率和回报率。
再营销和受众定位：利用 UET 标签收集的数据，您可以创建自定义受众列表，根据用户的行为和兴趣进行精确的受众定位。这使您能够进行再营销活动，向特定的用户群体展示相关的广告，提高再次购买和品牌忠诚度。

开始使用之前，在将 Microsoft UET 标签添加到网站之前，您需要：

Microsoft UET Tag 配置流程

请按以下步骤操作：

前往【Microsoft 广告平台】并登录您的 Microsoft Advertising 账户。
点击菜单栏的【工具】>【转化跟踪】>【UET 标签】。
若您已经有 UET Tag 标签，则直接查看第 5 个步骤；若您没有 UET Tag 标签，则点击【创建】按钮，并按照下一个步骤继续操作。
按照 Microsoft 要求填写信息完成 UET 标签创建。
在列表页中复制 UET 标签 ID。
前往【SHOPLINE 店铺后台】。
在左侧工具栏点击【渠道】选择【Microsoft】。
点击【数据追踪】>【立即追踪】按钮。
点击【UET 标签】>【添加】按钮。
将复制的【UET 标签 ID】粘贴，点击【保存】。
设置成功。

Microsoft 转化目标简介

转化目标是在 Microsoft 广告平台中定义的一项功能，用于衡量用户在广告活动中的关键行为。通过设置转化目标，广告主可以追踪用户的转化行为，例如购买、注册、提交表单等。转化目标将提供有关转化事件的数据和指标，帮助广告主评估广告活动对于实际业务成果的贡献。

将 Microsoft 转化目标与 Microsoft UET 标签搭配使用，有助于最大限度地了解捕获到的转化事件。我们的最佳实践是同时使用这两种转化捕获解决方案，以确保您能全面了解转化推广计划的表现。

Microsoft 转化目标配置流程

请按以下步骤操作：

前往【Microsoft 广告平台】并登录您的 Microsoft Advertising 账户。
点击菜单栏的【工具】>【转化跟踪】>【转化目标】。
若您已经有转化目标，则直接查看第 5 个步骤；若您没有转化目标，则点击【创建】按钮，并按照下一个步骤继续操作。
选择【网站】类型并点击【下一步】。
根据您的需要选择【转化目标类别】，目标类型选择【事件】并点击【下一步】。
填写【转化目标名称】，根据您的需要定义【转化价值】及【归因模型】并点击【下一步】。
根据您的需要设置【增强转化】并点击【下一步】。
选择您的【UET 标签】，选择【已安装 UET 标签】选项并点击【下一步】。
选择【手动安装】事件标签并点击【下一步】。
根据您的需要定义【事件参数】，记录下各个参数值，选择【跟踪内联操作的事件】选项并点击【保存】。
前往【SHOPLINE 店铺后台】。
在左侧工具栏点击【渠道】选择【Microsoft】。
点击【数据追踪】>【立即追踪】按钮。
点击【转化目标】>【添加】按钮。
根据第 5 个步骤中定义的【转化目标类别】，在弹窗【追踪事件】字段中选择对应的事件。
根据第 10 个步骤中定义的【事件参数】，在弹窗【事件参数】字段中分别填写对应的参数，点击【保存】。
设置成功。

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