设置 Meta Shop Ads（商店广告）
Meta Shop Ads 利用 Meta 的机器学习技术，自动优化广告投放，帮助商家在 Facebook 与 Instagram 上实现更高的转化表现。
通过 Shop Ads，Meta 会智能判断并将潜在顾客引导至最有可能完成转化的目的地: 您的网站，或 Facebook / Instagram 商店，同时保持一致的结账体验。
本文将介绍什么是 Meta Shop Ads、为什么推荐使用该功能，以及如何在 SHOPLINE 中一步步完成设置。
什么是 Meta Shop Ads？
Meta Shop Ads 是基于 Meta Advantage+ 自动化体系的商品目录广告，可动态推广您的商品，并自动优化以下内容：
- 受众定向
- 广告素材选择
- 广告版位
- 预算分配
- 转化目的地（商店或网站）
通过最新的轻量化 Shops 整合，消费者可先在 Facebook 或 Instagram 中浏览商品，再直接跳转至您的网站完成结账。这不仅保留了您原有的网站结账流程，也能同时享受 Meta 高转化率的商店浏览体验。
Meta Shop Ads 的运作方式
当您投放 Shop Ads 时，Meta 的机器学习系统会判断每位用户最有可能完成转化的路径：
- Facebook / Instagram 商店（商品探索体验）
- 您的网站（于商店内完成结账）
这种「目的地自动化」机制，有助于最大化广告转化效果，同时确保商品价格、库存与优惠活动与您网站保持一致。
为什么建议在 SHOPLINE 使用 Meta Shop Ads？
我们推荐使用 Meta Shop Ads，原因包括：
- 借助机器学习优化，提高转化率
- 覆盖 Facebook 与 Instagram 上的高意向购物用户
- 保留原有的网站结账体验
- 通过更完整的商品数据提升广告表现
- 符合 Meta 最新的电商与广告发展策略
开始前的准备清单
在启用 Meta Shop Ads 前，请确认您已具备以下条件：
Meta 端配置
- 一个 Facebook 粉丝专页（建议为持续经营中的粉专）
- 一个 Business Manager（BM）账号，并拥有管理员权限
- 以下资产的管理员权限：
- Facebook 粉丝专页
- 广告账号
- 商品目录
- Meta Pixel
SHOPLINE 店铺配置
- 已安装 Smart Feed 插件
- 已通过 XML 商品 Feed 将商品同步至 Meta
在 SHOPLINE 中设置 Meta Shop Ads
步骤一：通过 Smart Feed 同步商品
使用 Meta Shop Ads 前，需先将商品同步至 Meta。
- 在 SHOPLINE 后台安装 Smart Feed 插件，生成 Meta 商品 Feed（XML）
- 将 XML Feed 上传至 Meta 商品目录
- 使用 SKU ID 作为商品 ID（多规格商品必填）
- 建议上传所有规格商品
| 注意：商品需成功同步并通过审核后，才能投放 Shop Ads。 |
步骤二：设置符合条件的折扣
为提升转化表现，建议至少设置一个符合以下条件的折扣活动：
- 折扣类型：
- 商品直降
- 订单直降（推荐）
- 适用对象：所有顾客
- 适用市场：全部
- 适用渠道：
- 在线商店
仅符合条件的折扣才会同步至 Meta。
步骤三：通过 Meta Business Extension（MBE）完成账号串接
接下来，请通过 Meta Business Extension（MBE）串接相关资产。
- 前往 SHOPLINE 后台 > 销售渠道 > Facebook
- 启动 Meta Business Extension
- 使用 Facebook 个人账号登录
- 选择并授权以下资产：
- Facebook 粉丝专页
- 商品目录
- 广告账号
- Pixel（需与所选商品目录绑定）
- 填写官方客服邮箱
- 确认退货政策并提交
| 注意：一个 Business Manager 仅能绑定一个 SHOPLINE 店铺。 |
完成后：
- 系统将创建 Facebook 商店
- 折扣将同步至商品目录
- Meta 将开始审核（通常需 1–2 个工作日）
步骤四：等待审核完成
- 商店审核：约 1–2 个工作日
- 商品审核：首次同步商品约 1–2 个工作日
审核完成后，商品将显示于 Facebook 粉丝专页的「商店」分页中。
步骤五：创建并测试 Meta Shop Ads
为评估成效，建议进行广告对照实验：
- 建立两个条件相同的广告活动：
- 相同受众
- 相同素材
- 相同出价策略
- 广告活动 A：转化目的地为「网站」
- 广告活动 B：转化目的地为「商店」
- 比较两者的 ROAS 与转化结果
建议至少产生 1 笔转化，以确保数据具备参考价值。
重要说明与最佳实践
- 商品价格、库存与优惠应与网站保持一致
- 定期更新商品数据（库存、规格、价格）
- 丰富的商品内容有助于提升表现：
- 多张商品图片
- 尺寸表
- 清楚的商品描述
- 评分与评论（如适用）
- Meta 可能会随时间动态调整消费者的浏览与购买体验