了解 Meta 广告资产
在 Facebook 和 Instagram 上销售和投放广告，需要多个相互关联的 Meta 资产协同运作，而不仅仅是依赖一个广告帐户。了解每个资产的用途及其连接方式，可以帮助您正确配置 Meta 集成，并在后续遇到问题时更容易进行排查。
本文将介绍 Meta 业务资产组合、Facebook 主页与 Instagram 业务账号、广告帐户、Meta Pixel 与转化 API，以及商品目录，并说明这些资产如何协同工作。
业务资产组合：您的 Meta 核心账户
Meta 业务资产组合是核心账户，可将您所有其他 Meta 资产，包括 Facebook 主页、广告账户、Instagram 账户、Pixel 和商品目录，集中管理与整理。
使用业务资产组合而非个人 Facebook 账户，可以将店铺资产与个人主页分开管理。这不仅能让您授权团队成员、代理商或 SHOPLINE 等应用访问特定资产，无需共享个人登录信息，还能在员工或合作伙伴离职时，确保您业务资产的安全性。
商家有时会将 "Business Suite" 和 "业务资产组合" 混用，但两者用途不同：
- Meta Business Suite：日常运营工作台，用于发布贴文、回覆消息，以及查看主页和 Instagram 帐户的基础数据。
- 业务资产组合：后台管理层，负责资产归属、团队权限、帐单和安全设置。SHOPLINE 连接的是此帐户。
如需了解更多信息，请参阅 Meta 的指南《业务资产组合简介》和《Meta Business Suite 的运作方式》。
Facebook 主页与 Instagram 业务账号：您在 Meta 的店铺形象
您的 Facebook 主页和 Instagram 业务账号，是顾客在 Meta 平台上看到广告、浏览商店或向您发送消息时，识别您店铺的方式。
Facebook 主页：您的业务公开主页
Facebook 主页是您的业务在 Facebook 上的公开主页，是投放广告、连接商店，以及在广告活动中显示广告主身份的必要条件。顾客可以关注您的主页、向您的业务发送消息，并查看贴文、评价和商品列表。如需了解更多，请参阅 Meta 的指南《Facebook 公共主页简介》。
Instagram 业务账户：业务 vs. 创作者
若需在 Instagram 上投放广告或销售商品，您的帐户必须从个人帐户切换为专业帐户，即业务或创作者。业务帐户主要为零售商和品牌设计，支持 Instagram 购物功能和联系按钮；创作者帐户则主要适用于公众人物和网红。大多数电商商家应该选择业务帐户。如需了解两种帐户类型的详细信息，请参阅 Meta 的指南《设置 Instagram 专业账户》。
广告账户：管理广告活动、预算与账单的核心
Meta 广告账户是您创建、管理和结算您所运行的每个广告活动的地方。它保存了广告活动设置、受众定位和付款详细信息，并与您的业务资产组合关联，让团队能集中管理。
广告帐户中的三项设置会直接影响广告效果和费用：
- 预算：为每个广告活动或广告组设置每日预算（每天的平均花费）或总预算（整个广告活动周期内的总花费）。
- 受众：通过自定义受众（根据网站访客、顾客名单或应用用户构建）或类似受众（与现有顾客具有相似特征的新用户）触达购物者。
- 帐单：开始投放广告前，您必须在广告帐户中添加有效的付款方式。 Meta 将根据您的帐单阈值或周期自动扣款。
如需了解更多，请参阅 Meta 的指南《更改预算》、《自定义受众简介》、《类似受众简介》和《账单和支付》。
Meta Pixel 与 转化 API：追踪购物者数据
Meta 数据集是存储 Meta 用于衡量和优化广告的追踪数据的容器。向其输入数据的工具有两个：Meta Pixel 和转化 API。
- Meta Pixel（浏览器端）：运行在您店铺前端的购物者浏览器中的一段代码。它能实时追踪页面浏览、加入购物车和购买等事件，并将数据直接发送至 Meta。
- 转化 API 或 CAPI （服务器端）：直接从 SHOPLINE 服务器向 Meta 传送相同类型事件数据的连接方式，不需依赖购物者的浏览器。
为什么需要同时使用 Pixel 和 转化 API
仅凭 Pixel 可能会遗漏部分事件。广告拦截器、浏览器隐私设置和 Safari 的追踪限制，都可能导致 Pixel 无法正常触发，尤其是在 Apple iOS 14.5 更新之后。而转化 API 不受上述因素影响，因为它是通过服务器与服务器之间传送数据，并非依赖购物者浏览器。
两者同时使用，可获得更完整且准确的数据：Pixel 收集丰富的实时浏览行为，转化 API 则可靠地确认关键事件，如购买。 Meta 会自动对两者上报的任何事件进行去重处理，因此不会造成数据膨胀。
如需了解更多，请参阅 Meta 的指南：《Meta Pixel 简介》和《转化 API 简介》。
商品目录：驱动动态广告与 Shops
Meta 商品目录是您上传至 Meta 的商品结构化数据，包含名称、价格、图片和库存状态。连接商品目录后，它可驱动两大核心功能。
- 进阶赋能型目录广告（原动态商品广告）：自动向合适的购物者展示合适的商品，例如对浏览过某件商品但未完成购买的用户进行再营销，无需为每件商品单独创建广告。
- Shops：直接基于您的商品目录，在 Facebook 和 Instagram 上搭建可购物的店铺页面，顾客无需离开应用即可浏览并完成结帐。
如需了解更多，请参阅 Meta 的指南：《在电商管理工具中创建目录》、《Meta 进阶赋能型目录广告简介》和《Facebook 和 Instagram 店铺简介》。
总结：Meta 资产如何协同工作
一旦各项资产就位后，它们将作为一个相互连接的单一系统运作：
- 业务资产组合：将所有其他资产统一纳入一个帐户，包括主页、广告帐户、Pixel 和商品目录，让团队可以集中管理。
- Facebook 主页与 Instagram 业务账号：为您的店铺建立公开形象，即购物者在与您的广告或商店互动时所看到的内容。
- 广告帐户：运行能够触达购物者的广告活动，使用您已配置的预算、受众和付款方式。
- Meta Pixel 和转化 API：将购物者在您店铺的行为数据回传至 Meta，以便精准优化广告活动并进行再营销。
- 商品目录：将购物者数据输送至进阶赋能型目录广告和 Shops，自动将您的库存转化为广告和可购物的店铺页面。
SHOPLINE 通过 Meta Business Extension (MBE) 连接上述资产，并在单一流程中完成店铺与业务资产组合的关联，以及 Pixel、商品目录和 Shop 功能的配置。有关连接前需准备的项目清单，请参阅《连接 SHOPLINE 前的 Meta 业务资产准备工作》。如需开始连接，请参阅《将您的 Meta 业务账户连接至 SHOPLINE（MBE）》。
Meta 广告资产常见问题
Q1：如果已安装Meta Pixel，还需要转化API吗？
需要，我们建议两者同时启用。单独使用 Pixel 可能因广告拦截器和浏览系隐私限制而降低准确性，搭配转化 API 可为 Meta 提供更完整及可靠的数据，且不会产生重复事件。
Q2：动态商品广告与进阶赋能型目录广告有什么区别？
两者实际上是同一功能。 Meta 将动态商品广告 (DPA) 更名为进阶赋能型目录广告，作为进阶赋能型产品的一部分，因此您可能在不同场景看到不同名称。
Q3: 没有已验证的网域或商品目录，可以投放广告吗？
可以投放基础的品牌曝光或流量广告，但基于目录的广告（如进阶赋能型目录广告）需要连接商品目录，准确的转化追踪和 iOS 合规也需要完成网域验证。