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诸葛广告简介

本篇文章涉及:

1. 诸葛广告简介

2. 诸葛广告界面介绍

3.实践建议

 

1. 诸葛广告简介

诸葛广告是一个为跨境电商商家量身打造的智能广告投放系统。诸葛系统直连Facebook和Google等海外主流媒体平台,同时打通了Shopline店铺资源,依托业内资深投放专家的行业经验,以及电商领域领先的数据分析技术和算法模型,帮助您简化广告投放操作,精准覆盖目标客群,有效提升广告转化。

 

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传统店铺投放痛点:

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诸葛广告优势:

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诸葛系统目前支持以下广告类型:

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诸葛系统使用流程:

截屏2022-09-21 10.35.13.png

注:如有开户需求,请参考「广告版块」。

 

2. 诸葛广告界面介绍

诸葛广告由「首页」「推广」「资产」「设置」四大版块组成

1)首页

「首页」为诸葛广告账户概览页面,您可以直接在首页查看广告账户的投放成效,广告系列的投放表现,以及广告账户余额。同时您还可以在页面上方的过滤器选择投放渠道和日期,查看不同渠道或日期的广告账户表现。

注:首页呈现的广告系列投放成效,按照广告成效降序排列

 

__2022-08-12_17.54.01.png

2)推广

在「推广」页面您可以:

  • 创建广告
  • 查看广告投放成效
  • 导出广告报表
  • 复制/编辑广告

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3)设置

在「设置」页面您可进行:

  • 投放偏好设置
  • 渠道设置
  • 系统设置
  • 智能投放设置

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4)资产

只有在您开通 Google 广告渠道后,「资产」页面才会出现,您可以在「资产」页中管理 Google Feed。

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3.实践建议

众所周知,受众人群是决定广告效果的重要因素,无论哪种商业模式都需要找准愿意买单的消费人群。但对于跨境独立站的商家来讲,想要充分了解品类的受众人群并不是件容易的事儿。

有些商家看了很多海外营销资料,但真正落地选择兴趣标签的时候发现并没有想象的那么简单。还有些商家也许已经销售了很多货,但也不清楚核心的消费人群是谁,只是投放界面空洞的标签,实际上还有很大的ROAS提升空间。

那么有什么办法帮忙优化受众人群的匹配,提高广告转化率呢?SHOPLINE 诸葛广告,推出了【受众解决方案】助力商家更好的进行受众匹配,能够有效提升广告表现。

1 兴趣标签,智能推荐

首先,是对所有商家都适用的标签推荐功能。该功能结合Facebook历史广告活动的数据,推荐转化效果最好的兴趣关键词,助力效果提升。

新卖家没有太多的数据积累怎么办?对于这一情况,诸葛广告能够抓取店铺商品的品类信息,结合品类数据库,推荐最适合兴趣关键词,让小白商家也能无忧使用。这相当于有一位专业的广告顾问根据您的背景情况,从数据库中,推荐出最匹配的关键词,提升广告转化效果。

2 自定义受众,精细化运营

经过一段时间的经营,广告平台会积累一系列如访问、加购、购买等站内信息,这些信息可以用于用户召回和再营销,是非常有价值的。通常,用户召回(Retargeting)的广告效果会比新客营销(User Acquisition)高一倍以上,但许多商家常常忽略。

在进行用户召回时,需要将客户进行自定义归类,将诸如完整观看广告、点击访问、加入购物车、购买等行为进行归类,再这对不同分类进行对应的促销推广。而将用户丰富的互动行为归类是一件复杂的工作,创建自定义受众会影响投放效率。

诸葛广告支持自定义受众功能,并且根据电商的使用场景,将常见的用户行为进行归类,无需商家自己归类提升效率。并且实时记录用户行为,自动更新,每次投放选择时都会针对所有的该行为用户投放。

在这个基础上搭配类似受众功能,可以将商家创建的自定义受众分类作为参考,寻找类似的潜在受众,非常适合拓量期的商家使用。

3 算法人群包,效果飞升

和Facebook PIxel对比,算法人群包可以在广告平台的基础上结合店铺的数据,拥有更多维度的客户数据。此时SHOPLINE 客户价值分析模型将从店铺分析→人群包生成→人群包使用→数据追踪→人群包优化全链路服务客户,帮助客户提升广告投放效果。

根据使用反馈来看,算法人群包会比Facebook 原生平台的广告Roas提升42.4%,实实在在的为商家的收益提升助力。目前算法人群包的测试已经在众多品类之中得到验证。其中品类垂直、客户数据积累多的店铺效果会更显著。

 

* 如有SHOPLINE功能使用感受或需求建议,快点击【功能反馈】告诉我们吧!

 

 

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