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如何使用诸葛系统创建Google 效果最大化广告(Google PMax广告)

本帮助文档旨在向用户提供关于如何使用诸葛系统创建 Google 效果最大化广告(Google PMax 广告)的详细指南和使用说明。通过本文档,您将了解如何利用诸葛系统的功能和特点,完成Google PMax 素材资源组和广告系列的创建,实现在Google广告平台上的广告投放。

 


 

目录

    


    

Google PMax 广告简介

Google PMax 广告是指 Google 的效果最大化广告(Performance Max Ads)。

Google PMax 广告是一种广告投放方式,它利用机器学习和自动化技术,通过同时在多个Google广告渠道展示广告,以实现广告投放的最大化效果。这些广告渠道包括 Google 搜索、YouTube、Google Display Network 和 Discover 等。通过将广告展示在多个渠道上,Google PMax 广告能够最大程度地扩大广告的曝光和覆盖范围,提高广告的转化率和回报。

在电商领域,Google PMax 广告具有以下用途和优势:

  • 增加曝光和可见性:通过在多个 Google 广告渠道展示广告,包括 Google 搜索结果、YouTube 视频和网站上的广告位,能够将广告呈现给更多潜在客户,提高品牌曝光和可见性。

  • 扩大受众覆盖范围:Google PMax 广告能够覆盖广泛的受众群体,包括在不同平台和设备上的用户。这使得电商企业可以触达更多潜在客户,增加网站流量和转化机会。

  • 提高广告效果和转化率:通过机器学习和自动化技术,Google PMax 广告能够根据用户的兴趣和行为模式,动态优化广告投放策略,以提高广告的转化率和回报。这使得电商企业可以更有效地吸引潜在客户,促进销售和业绩增长。

  • 简化广告管理:Google PMax 广告将多个广告渠道整合在一个投放方式中,简化了广告管理的流程。电商企业可以使用一个平台来管理和监测广告投放,减少了时间和资源的浪费。

总之,Google PMax 广告在电商领域可以帮助电商企业扩大品牌曝光、增加网站流量和转化率,提高广告投放的效果和回报。通过利用机器学习和自动化技术,电商企业可以更精准地触达潜在客户,提升品牌竞争力和市场份额。

    


 

Google PMax 广告创建流程

请按照以下步骤操作:

1. 前往诸葛广告。

2. 在顶部工具栏【推广】> 【Google】,点击【新增广告】

3. 选择【获取新顾客】。

4. 选择广告类型,设置目标市场。

  • 选择广告类型 :效果最大化广告
  • 选择目标市场:选择需要进行广告投放的目标市场。选择范围是您 Google Feed 中处于启用状态且存在有效商品 Feed 的市场。

5. 在广告配置页面您可以设置广告预算、定向受众、投放期限等设置:

  • 广告预算:
    • 转化次数: 可设置目标每次转化费用(tCPA),可以根据产品客单价以及账号整体CPA来进行设置。
    • 转化价值: 可设置广告支出回报率(tROAS),建议可参考账号过往的数据。
  • 定向受众:设置投放地区和受众语言。
  • 附加信息:选填项,您可填入关于您业务的重要信息,以便于更好地获取广告点击和转化。

6. 添加素材资源组。

  • 【素材库】中包含了通过本地上传的图片、店铺商品图片。
  • 文案库】设置:
    • 文案库功能会记录您历史所使用过的与投放商品相关的广告标题,长标题与广告内容描述。
    • 在编辑框中输入关键词,系统会自动为您展示之前广告投放使用过的标题/长标题/内容描述。
    • 根据Google Ads的要求您的标题、长标题和广告内容描述中都不能含表情符号、“~”符号、连续两个及以上感叹号或问号。

在创建素材资源组时,请注意下列事项:

素材项

必需项

数量限制

备注

图片

横向图片(1张)方形图片(1张)

2-15

本地上传图片需为 JPG 或 PNG 格式

徽标

方形图片(1张)

1-5

本地上传图片需为 JPG 或 PNG 格式

视频

-

1-5

视频素材为选填项,若需使用请使用YouTube 视频链接

标题

至少 3 个

3-5

 

长标题

至少 1 个

1-5

 

广告内容描述

1 条简短描述,1条广告内容描述

广告内容描述 1-4

 

7. 点击【发布广告】。

8. 创建成功。

    


    

Google PMax 广告状态说明

广告进入投放后,您可在【推广】页面的 Google 栏目查看 Google PMax 广告投放成效。

广告系列层级展示出每个广告系列的投放成效,您可以在【自定义列】中筛选需要在广告报表中呈现出来的广告转化指标。

广告系列:

  • 创建中:系统正在处理创建 Campaign 任务
  • 待投放:广告创建成功,处于开启状态但为到达投放开始时间
  • 已关闭:广告已被关闭
  • 已归档:广告已被删除
  • 已完成:广告创建成功,处于开启状态且达到投放结束时间
  • 创建失败/错误:广告在创建/运行过程中存在问题

 

素材资源组素材资源层级为您展示广告素材表现效果

  • 正在学习:系统算法正在学习您的素材投放成效
  • 审核中:素材资源正在审核中
  • 不理想:素材资源表现效果不好
  • 良好:素材资源表现良好
  • 最佳:素材资源表现非常好
  • 创建失败/错误:素材资源组在创建/运行过程中存在问题

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产品组与查看数据(产品) 的区别:

  • 产品组:展示的是广告设置投放产品组的汇总数据,例如 广告选择了类目 A 进行投放,这里展示的是类目 A 的整体投放数据。
  • 查看数据:展示的是广告商品维度的数据,例如 广告选择了类目 A 进行投放,这里展示的是广告分摊到每个具体产品的明细数据。

 


 

快捷复制 Google Pmax 广告

快速复制、编辑与删除广告系列

请按以下步骤操作:

1. 在【推广】页面,选中广告系列层级。

2. 选择目标广告系列。

3. 点击【复制】【编辑】【删除】的按钮,即可快捷完成广告系列层级的编辑。

 

在现有广告系列下新增素材资源组

请按以下步骤操作:

1. 在【推广】页面,选中素材资源组/产品组层级。

2. 选择目标素材资源组/产品组。

3. 点击【复制】【编辑】【删除】的按钮,即可快捷完成素材资源组/产品组层级的编辑。

 


  

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