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为您的商店设置 Google Ads 转化跟踪

Google Ads 转化跟踪功能 可通过记录关键用户行为（如购买、注册、表单提交或其他有意义的互动），帮助您衡量广告活动的成效。当所需的跟踪代码正确配置后，Google Ads 即可将这些行为归因至相应广告，协助您评估投资回报率（ROI）、优化出价策略，并提升广告系列表现。

本文将介绍 Google Ads 转化跟踪的基本概念，并说明如何为您的 SHOPLINE 商店进行设置。

 

 

Google Ads 简介

Google Ads 是一项在线广告平台，可让企业在 Google 搜索结果页、合作网站、移动应用以及 YouTube 上展示广告。它提供多种广告投放、管理与优化工具，帮助您更有效地触达潜在客户。

广告主可以选择多种广告格式，例如搜索广告、展示广告、视频广告和购物广告，并根据关键词、地理位置、兴趣和用户行为等因素进行定向投放。

Google Ads 还提供关于关键绩效指标的完整报告，包括展示次数、点击次数和转化次数。这些数据洞察可帮助您持续优化广告活动，提升广告表现，并最大化投资回报。

 

 

转化跟踪概览

转化跟踪 对于衡量 Google Ads 广告活动的成效至关重要。通过记录用户在点击广告后完成的关键操作（如购买、注册或表单提交），您可以更清楚地了解广告活动的 ROI，并优化广告策略。

Google Ads 支持以下两种主要的转化数据回传方式：

客户端跟踪

客户端跟踪使用安装在网站上的 Google Ads 转化代码（Google tag）。当用户完成转化行为时，该代码会在浏览器中触发，并将数据发送回 Google Ads。这是最常见的转化跟踪方式。

服务器端跟踪

服务器端跟踪允许服务器直接向 Google Ads 发送转化事件数据。此方式可提升数据准确性，更能应对浏览器限制，并加强数据隐私控制。要启用服务器端跟踪，您需要授权 Google Ads 账号，并提供对应的转化操作 ID。

SHOPLINE 同时支持客户端与服务器端转化跟踪，您可以根据数据准确性与隐私需求选择最适合的方式。

注意：在设置转化跟踪之前，请确保您的 Google Ads 账号已完整创建并完成基本配置。详细步骤请参考 Google 官方指南《创建 Google Ads 账号：如何注册》。

 

 

设置客户端转化跟踪

若要直接从访客浏览器中跟踪转化行为，您需要先在 Google Ads 中创建一个网站转化操作，然后将其连接至 SHOPLINE 商店。

在 Google Ads 中创建网站转化操作

要在 Google Ads 中创建网站转化操作，请按照以下步骤操作：

  1. 登录您的 Google Ads 账号。

  2. 在左侧菜单中前往【目标】>【转化】>【摘要】，在【您的所有目标】区块中点击【 + 创建转化操作】。

  3. 在【您希望衡量在哪里发生的转化？】中选择【网站上发生的转化】，然后点击【保存并继续】。

  4. 在【您要衡量的重要指标有哪些？】中选择 【购买】，然后点击【保存并继续】。

  5. 在【购买】区块中，点击【+ 添加转化操作】，并选择目标转化来源的网站 URL。

  6. 在弹出窗口中选择【使用代码手动设置】，按需调整【转化设置】（可选），然后点击【完成】。

  7. 返回【购买】设置页面，确认转化操作已成功创建，然后点击【保存并继续】。

  8. 检查设置内容后，点击【完成】。

获取转化 ID 与 转化标签

  1. 前往【摘要】页面，在【您的所有目标】区块中点击【查看所有转化操作】。

  2. 找到并选择您要用于商店的转化操作。

  3. 展开【代码设置】区块，并点击【使用 Google 跟踪代码管理器】。

  4. 复制生成的【转化 ID】和【转化标签】，然后继续下一步，将其与 SHOPLINE 商店进行连接。

将客户端转化跟踪连接至 SHOPLINE

要将 Google Ads 转化跟踪连接到您的 SHOPLINE 商店，请按照以下步骤操作：

  1. 在 SHOPLINE 管理后台中，前往【渠道】>【Google】>【数据追踪】，并点击 【管理】（若尚未配置数据跟踪，则点击 【开始追踪】）。

  2. 在【Google Ads】区块中，找到【客户端】并点击 【添加】。

  3. 在弹出窗口中进行以下设置：

    • 选择对应的追踪事件，并确保与 Google Ads 中设置的事件类型一致。

      例如：SHOLINE 的【顾客完成下单】应对应 Google Ads 后台的转化操作【购买】，请确保两边事件类型一致，以避免转化数据无法正确匹配。

    • 将 【转化 ID】粘贴至【转化 ID】字段。
    • 将【转化标签】粘贴至【转化标签】字段。

  4. 点击【完成】 保存设置。

 

 

设置服务器端转化跟踪

服务器端转化跟踪允许服务器直接向 Google Ads 发送转化事件数据，从而提高数据准确性并减少浏览器限制的影响。

在 Google Ads 中创建服务器端转化操作

要在 Google Ads 中创建服务器端转化操作，请按照以下步骤操作：

  1. 登录您的 Google Ads 账号。

  2. 在左侧菜单中前往 【目标】>【转化】>【摘要】，在【您的所有目标】区块中点击【 + 创建转化操作】。

  3. 在【您希望衡量在哪里发生的转化？】中选择【网站上发生的转化】、【来电转化】、【线下转化】，然后点击【保存并继续】。

  4. 在【您要衡量的重要指标有哪些？】中选择【购买】，然后点击【保存并继续】。

  5. 在【购买】区块中，点击【+ 添加转换操作】，并选择【稍后连接数据源】。

  6. 确认转化事件已成功创建后，点击【保存并继续】。

  7. 检查并设置数据来源后，点击【完成】。

将服务器端转化跟踪连接至 SHOPLINE

要将服务器端转化跟踪连接到您的 SHOPLINE 商店，请按照以下步骤操作：

  1. 在 SHOPLINE 管理后台中，前往【渠道】>【Google】>【数据追踪】，并点击 【管理】（若尚未配置数据跟踪，则点击【开始追踪】）。

  2. 在【Google Ads】区块中，找到【服务端】并点击【添加】。

  3. 系统将自动获取状态为【网站（从点击导入）】的转化操作。如出现多个选项，请选择您要使用的转化操作。

  4. 点击【完成】保存设置。

 

 

常见问题与故障排除

1. 为什么我的转化数据缺失或不准确？

  • 检查跟踪代码安装情况：确认客户端代码已正确安装在相应页面，且服务器端设置能够正常传输数据。
  • 等待数据同步：转化数据可能需要数小时后才会显示在 Google Ads 中。
  • 验证 GCLID 传递情况：确认 Google 点击标识符（GCLID）在广告点击时被正确传递，并包含在转化事件中。

2. 是否可以同时使用客户端与服务器端转化跟踪？

可以。您可以同时启用客户端和服务器端跟踪，以提升数据准确性和稳定性。这两种方式相互独立，不会产生冲突。

3. 设置服务器端转化跟踪需要哪些权限？

要配置服务器端跟踪，您需要访问 Google Ads API 的权限，以及 Google Ads 账号 ID 和转化操作 ID。可能需要 Google Ads 账号管理员或开发团队协助完成设置。

4. 如何提升转化跟踪的准确性？

  • 确保代码放置正确：验证客户端与服务器端配置均已正确安装并正常运行。
  •  使用 HTTPS：安全的 HTTPS 环境有助于提升数据完整性与跟踪可靠性。
  • 定期检查数据：定期审核转化表现，以发现并修正任何数据差异或实施问题。