Google Ads 转化跟踪设置

Google Ads 为 Google 旗下的广告投放平台，转化跟踪可以帮助您了解广告活动的效果，并跟踪用户在网站上的转化行为，如购买、注册、提交表单等。通过正确安装和配置转化跟踪代码，您可以准确衡量广告投资的回报率，并优化广告策略以提高转化率。

Google Ads 简介

Google Ads 是由 Google 提供的一种在线广告平台，旨在帮助广告主在 Google 搜索结果页面、合作网站、移动应用和视频平台上展示他们的广告。作为全球最大的在线广告平台之一，Google Ads 提供了广告投放、管理和优化的全套工具和功能，帮助广告主有效地推广他们的产品和服务，并吸引潜在客户。

您可以根据自己的需求和预算，选择不同的广告类型，如搜索广告、展示广告、视频广告、购物广告等。并可以通过关键字、地理位置、兴趣和行为等多种定位方式，将广告展示给特定的目标受众。

Google Ads 提供了丰富的数据和报告，帮助广告主了解广告的曝光量、点击率、转化率等关键指标，以便进行优化和改进广告策略。

总之，Google Ads 是一个强大的在线广告平台，为广告主提供了广告投放、管理和优化的一站式解决方案。通过利用 Google Ads 的功能和工具，广告主可以有效地推广他们的产品和服务，并实现更高的广告效果和回报。

转化跟踪概述

转化跟踪是衡量广告效果的重要工具，通过跟踪用户在广告点击后的行为，帮助广告主了解广告的投资回报率。转化跟踪主要分为客户端数据上报和服务端数据上报两种方式。

客户端数据上报

客户端数据上报是通过在网站页面中嵌入Google Ads提供的转化跟踪代码（Google Tag），当用户完成转化行为时，代码会触发并将相关数据发送给Google Ads平台。这是最常见的转化跟踪方式。

服务端数据上报

服务端数据上报（Server-Side Tracking）是一种通过服务器直接将转化数据发送给Google Ads的平台。这种方式在数据隐私和安全性方面具有优势，尤其适用于需要更高数据控制和保护的广告主。配置服务端上报需要进行账号授权，包括提供广告账号ID和转化操作ID。

Google Ads 账号设置

已有Google Ads账号：如果您已经完成Google Ads帐户设定，请直接前往设置转化目标。

新用户注册：如果您是第一次使用Google Ads，请按照以下步骤进行初始设置：

1. 访问 Google Ads官网。
2. 点击【立即开始】，使用您的Gmail账号登录。
3. 完成帐户初始设定，包括帐户名称、缴款方式和创建第一条广告系列。

建议：在完成初始设定后，先暂停刚刚设定的广告系列，以避免产生无效的广告消耗。

配置转化目标与 SHOPLINE 绑定

本部分将指导您如何同时配置客户端和服务端的转化跟踪代码，并将其与 SHOPLINE 店铺绑定，确保转化数据的准确跟踪与记录。

客户端转化操作配置

在 Google Ads 中配置客户端转化操作

说明： 目前，Google Ads 后台提供两种交互界面：经典UI和新版UI。商家在查看本帮助文档时，请根据自己使用的Google Ads后台版本选择相应的配置方式。您可以通过菜单布局、选项名称等来区分自己当前使用的是经典UI还是新版UI。

• 经典UI： 提供传统的界面布局和选项设置

• 新版UI： 提供更新的界面设计，部分选项可能位置有所变动，功能也可能有所增强

经典UI配置步骤：

1. 登录 Google Ads 账户：
   • 登录 Google Ads 账户。
2. 创建转化操作：
   • 在左侧菜单栏点击【目标】>【转化】>【摘要】。
   • 点击【新建转化操作】，选择【网站】作为转化类型。
3. 设置转化目标：
   • 输入您的网站域名，点击【扫描】，扫描完成后点击【保存并继续】。
   • 在【手动添加转化操作】中按照以下内容进行设置：
     • 转化名称：使用一个便于识别的名称（如“购买转化”）。
     • 转化价值：选择“为每次转换指定不同的价值”，根据您网站的实际情况设置。
     • 转化统计方式：选择“每一次”。
     • 转化时间窗口：可以根据需求设置点击、观看和浏览的时间范围。
     • 归因模型：建议选择“数据驱动”。
4. 获取转化代码：
   • 完成设置后，回到转化目标列表，选择要追踪的的转化目标。
   • 选择【代码设置】中的【使用 Google 跟踪代码管理器】
   • 复制生成的【转化 ID】、【转化标签】，该代码需要安装在您的网站上（例如购买确认页、注册成功页等）。

新版UI配置步骤：

1. 登录 Google Ads 账户：
   • 登录 Google Ads 账户。
2. 创建转化操作：
   • 在左侧菜单栏点击【目标】>【转化】>【摘要】。
   • 点击【新建转化操作】
3. 选择转化位置：
   • 在【您希望在何处衡量转化】部分，选择 “网站上发生的转化“
   • 点击【继续】
4.  选择转化类别：
   • 在【您希望衡量那些类别】中，选择【购买】
5. 添加【添加转化操作】
   • 选择目标转化来源的网站地址
   • 在【创建新的事件】选项中，选择【创建手动事件】，并为之命名
   • 点击【使用事件】
   • 点击【保存并继续】
6. 获取转化代码
   
   • 完成设置后，回到转化目标列表，选择要追踪的的转化目标。
   • 选择【代码设置】中的【使用 Google 跟踪代码管理器】 
   • 复制生成的【转化 ID】、【转化标签】，该代码需要安装在您的网站上（例如购买确认页、注册成功页等）。 

在 SHOPLINE 后台配置客户端转化代码

1. 登录 SHOPLINE 店铺后台：
   • 登录 SHOPLINE 后台，点击左侧工具栏的【渠道】>【Google】。
2. 进入 Google 渠道配置页面：
   • 在【Google Ads】>【客户端】模块，点击【添加】。
3. 填写 Google Ads 信息：
   • 将从 Google Ads 获取的 转化 ID 和 转化标签 填入对应的字段：
     • 转化 ID：在 Google Ads 获取的唯一标识符，用于识别转化事件。
     • 转化标签：与具体的转化操作绑定的标签。
4. 保存并完成：
   • 点击【保存】，完成绑定。这样，Google Ads 客户端的转化代码就成功与 SHOPLINE 店铺绑定，开始跟踪用户的转化行为。

服务端转化操作配置

在 Google Ads 中配置服务端转化操作

说明： 目前，Google Ads 后台提供两种交互界面：经典UI和新版UI。商家在查看本帮助文档时，请根据自己使用的Google Ads后台版本选择相应的配置方式。您可以通过菜单布局、选项名称等来区分自己当前使用的是经典UI还是新版UI。

• 经典UI： 提供传统的界面布局和选项设置

• 新版UI： 提供更新的界面设计，部分选项可能位置有所变动，功能也可能有所增强

经典UI配置步骤：

1. 登录 Google Ads 账户：
   • 登录 Google Ads 账户。
2. 创建转化操作：
   • 在左侧菜单栏点击【目标】>【转化】>【摘要】。
   • 点击【新建创建转化操作】，选择【导入】作为转化类型。
3. 选择数据来源：
   • 在【选择导入数据的来源】部分，选择 “CRM、文件或其他数据源”。
   • 选择 “跟踪点击后发生的转化”，这将通过服务端捕获并导入转化数据。
4. 添加转化操作：
   • 选择【添加转化操作】，点击【添加】>【保存并继续】
5. 完成配置后，您将在 Google Ads 转化目标列表中，看到转化目标，其“转化来源”显示为“网站（导入点击后发生的转化）”。这表明您已成功设置支持服务端数据上报的转化目标。

新版UI配置步骤：

1. 登录 Google Ads 账户：
   • 登录 Google Ads 账户。
2. 创建转化操作：
   • 在左侧菜单栏点击【目标】>【转化】>【摘要】
   • 点击【创建转化操作】
3. 选择转化位置：
   • 在【您希望在何处衡量转化】部分，选择 “网站上发生的转化“、”来电转化“、”线下转化“
   • 点击【继续】
4. 选择转化类别：
   • 在【您希望衡量那些类别】中，选择【购买】
5. 配置完转化类别后，添加购买事件的转化操作，选择【离线】>【添加数据源】，然后点击【保存并继续】

在 SHOPLINE 后台配置服务端转化代码

1. 登录 SHOPLINE 店铺后台：
   • 登录 SHOPLINE 后台，点击左侧工具栏的【渠道】>【Google】。
2. 进入 Google 渠道配置页面：
   • 在【Google Ads】>【服务端】模块，点击【添加】。
3. 完成 Google Ads 账户授权：
   • 注意：使用 Google Ads 服务端转化上报，必须首先完成 Google Ads 账户授权流程。如果尚未完成授权，请按照提示完成广告账户的授权。
4. 选择广告账号：
   • 如果已完成 Google Ads 账户授权，系统将显示当前账户下的广告账号：

• 单个广告账号：如果此 GMC（Google Merchant Center）账号下只有一个广告账号，系统将默认绑定此广告账号，商家无法修改或编辑广告账号。
• 多个广告账号：如果此 GMC 账号下有多个广告账号，商家需要选择与 SHOPLINE 店铺绑定的广告账号。

5. 选择转化来源：
   • 系统将根据所选广告账号，自动拉取与该广告账号关联的转化来源。
   • 多个 purchase 转化来源：如果广告账号下有多个 purchase 类型的转化来源，并且标记为 “网站（导入点击后发生的转化）”，商家需要从这些选项中手动选择要使用的转化来源进行上报。
6. 保存并完成：
   • 点击【确定】完成绑定。此时，服务端的 Google Ads 转化跟踪已经与 SHOPLINE 店铺绑定，系统将开始通过服务端数据上报用户的转化行为。