Google 広告のための資産の承認

この記事では、Google 広告でキャンペーンを開始する前に、Google の広告資産を認証するためのエッセンシャルなステップについて説明します。認証は、広告資産を効果的に管理するために必要な権限を持っていることを保証します。

Google 広告資産の認証プロセス

Google の広告資産を認証するには、次の手順に従ってください：

1. Google 広告アカウントでコンバージョントラッキングを設定します。ガイダンスについては、"Google 広告データトラッキング設定"を参照してください。
2. 使用する予定の Google 広告アカウントに対して、Google アカウントが管理者アクセスを持っていることを確認します：Google 広告にログインし、管理者アイコンをクリックし、アクセスとセキュリティを選択し、管理者権限を持つ Google アカウントを追加します。
3. Google Merchant Center (GMC) をまだ設定していない場合は、"Google Merchant Center の設定"を参照して手順を確認してください。
4. Google 広告と GMC をリンクします：GMC アカウントにログインし、設定に移動し、リンクされたアカウントを選択し、Google 広告にリンクをクリックして、GMC に Google 広告アカウントを追加します。

自己チェック：広告資産と権限

• Google 広告のコンバージョントラッキング設定が完了
• Google 広告における Google アカウントの管理者アクセスが確認済み
• Google Merchant Center アカウントの設定が完了
• Google 広告アカウントが GMC アカウントとリンク済み

Google 広告のベストプラクティス

1. Google 広告の広告ポリシーを理解する：

• • 現在のポリシーについて情報を得る：ほとんどの業界は Google で広告を出すことができますが、現在のイベントに基づいて制限がある場合があります。たとえば、パンデミックやその他の敏感な国際的イベントの際には、状況に関連する特定の用語が制限されることがあり、特定の商品やサービスのプロモーションが禁止されることがあります。
  • 禁止されているコンテンツを避ける：これには、偽造商品、欺瞞的な行為、有害な商品やサービス（化学物質や花火など）、および不適切なコンテンツ（いじめや人種差別など）が含まれます。
  • 制限されたコンテンツを避ける：これには、成人向けコンテンツ、アルコール、ギャンブル、医療製品、金融サービスなどが含まれます。

2. 多様性を促進し、性別バイアスを避ける：一部の地域では、性別のステレオタイプを用いた広告が禁止されています。より広いオーディエンスにリーチするために、包括的で多様な広告クリエイティブを作成し、潜在的な違反を避けるためのヒントを以下に示します：

• • さまざまなクリエイティブ素材を使用して、より広いオーディエンスにリーチします。
  • 特定のオーディエンスセグメントに共鳴するように広告コンテンツをパーソナライズします。
  • 多様なクリエイティブでオーディエンスの関与を維持します。

3. 自分の広告を検索しない：Google で自分の広告を検索すると、キャンペーンデータに悪影響を及ぼす可能性があります。理由は以下の通りです：

• • クリック率 (CTR) に影響を与える可能性があります：CTR は、広告を見たユーザーのうち、どれだけの割合がクリックしたかを測定します。検索中に自分の広告をクリックすると、広告のパフォーマンスデータの正確性に影響を与える可能性があります。
  • 広告配信に影響を与える可能性があります：Google で自分の広告を繰り返し検索してもクリックしない場合、Google のシステムはあなたがその広告に興味がないと判断し、広告の表示を停止する可能性があります。

4. 文化的な違いを尊重する：国際的にマーケティングを行う際は、現地の文化、食習慣、言語表現、習慣を調査します。攻撃的または不敬と見なされる可能性のあるコンテンツを避けてください。
   
   
5. 異なるキーワードマッチタイプを活用する：Google 広告は、広範囲一致、フレーズ一致、完全一致の3つの主要なキーワードマッチタイプを提供しています。

当初、多くのメディアバイヤーは広範囲一致のみに依存しており、これは指定された2つの用語の間にある任意の単語を含む検索クエリに対して広告をトリガーしました。広範囲一致はより多くのトラフィックを生成する利点がありますが、無関係な問い合わせを生成する可能性があるという明確な欠点もあります。したがって、広告を出す際には、より正確なトラフィックを得るためにキーワードマッチタイプの組み合わせを使用することをお勧めします。

6. 定期的にネガティブキーワードを追加する：

無関係なトラフィックを積極的にブロックし、ターゲティングの精度を向上させるために、キャンペーンにネガティブキーワードを追加します。ネガティブキーワードリストを定期的に見直し、更新してください。

Google 広告キャンペーンがしばらく実行されているが、アカウントにネガティブキーワードがほとんどない場合は、広告トラフィックの正確性を疑問視する時期です。
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7. 適切な言語で高品質な広告テキストを書く：ユーザーが Google で検索すると、さまざまな Google 広告が表示され、一部は最初のページに表示され、他は下部に表示されます。では、ユーザーがあなたの Google 検索広告をクリックするかどうかを決定する要因は何でしょうか？

広告テキストの質は重要な要素です。以下をお勧めします：

• • 関連性を優先する：ユーザーの検索クエリに関連する広告テキストを作成します。
  • 禁止されている言葉を避ける：広告テキストが Google 広告の広告ポリシーに準拠していることを確認し、禁止されている言葉やフレーズを使用しないようにします。‍

8. コンバージョンのためにランディングページを最適化する：

Google 広告の目的は、ユーザーが問い合わせや購入を完了できるランディングページに関連するトラフィックを誘導することです。これらのコンバージョンは、ビジネスオーナーにとって望ましい結果です。

Google マーケティングキャンペーン中に全体的なコンバージョン率が低い場合は、以下のことが重要です：

• • 広告設定を分析する：広告のトラフィックと関連性が適切であることを確認してください。
  • ランディングページのコンテンツを強化する：商品/サービスの説明、市場の利点、会社の資格、顧客の証言が明確で説得力があることを確認してください。

9. 地理的および言語ターゲティングを設定する：

Google 広告の配置を設定する際は、ターゲットオーディエンスを指定することを忘れないでください。デフォルトでは、Google 広告は全世界をターゲットにします。しかし、都市、州、国、または特定の半径を指定することで、ターゲットオーディエンスを絞り込むことができます。言語ターゲティングも同様に重要で、ユーザーインターフェースの言語を指します。定義されていない場合、Google はすべての言語をターゲットにするデフォルトになります。

Google 広告キャンペーンの地理的ロケーションと言語を制限することは、広告費の無駄を避けるために重要です。たとえば、ニューヨーク市にレストランがあり、その特定のエリアをターゲットにしたい場合は、広告に適切な言語を選択してください。そうしないと、すべての言語をターゲットにすると、時間が経つにつれてスペイン語やフランス語などの他の言語の検索用語が含まれる可能性があります。