Ủy quyền Tài sản của Bạn cho Google Ads

Bài viết này giải thích bước thiết yếu trong việc ủy quyền tài sản quảng cáo Google của bạn trước khi khởi động các chiến dịch trong Google Ads. Việc ủy quyền đảm bảo rằng bạn có quyền truy cập cần thiết để quản lý tài sản quảng cáo của mình một cách hiệu quả.

Quy trình Ủy quyền Tài sản Google Ads

Để ủy quyền tài sản quảng cáo Google của bạn, hãy làm theo các bước sau:

1. Thiết lập theo dõi chuyển đổi trong tài khoản Google Ads của bạn. Tham khảo "Cài đặt Theo dõi Chuyển đổi Google Ads" để được hướng dẫn.
2. Đảm bảo rằng Tài khoản Google của bạn có quyền truy cập quản trị vào tài khoản Google Ads mà bạn dự định sử dụng: Đăng nhập vào Google Ads, nhấp vào biểu tượng Quản trị, chọn Quyền truy cập và bảo mật, sau đó thêm Tài khoản Google của bạn với quyền quản trị.
3. Nếu bạn chưa thiết lập Trung tâm Thương mại Google (GMC), hãy tham khảo "Cài đặt Trung tâm Thương mại Google" để biết hướng dẫn.
4. Liên kết Google Ads và GMC: Đăng nhập vào tài khoản GMC của bạn, đi đến Cài đặt, chọn Tài khoản liên kết, và nhấp vào Liên kết với Google Ads để thêm tài khoản Google Ads của bạn vào GMC.

Tự Kiểm Tra: Tài sản Quảng cáo và Quyền truy cập

• Thiết lập theo dõi chuyển đổi Google Ads đã hoàn tất
• Xác nhận quyền truy cập quản trị cho Tài khoản Google của bạn trong Google Ads
• Thiết lập Tài khoản Trung tâm Thương mại Google đã hoàn tất
• Tài khoản Google Ads đã được liên kết với Tài khoản GMC của bạn

Các Thực Hành Tốt Nhất trong Google Ads

1. Hiểu rõ các chính sách quảng cáo của Google Ads: 

• • Cập nhật thông tin về các chính sách hiện tại: Trong khi hầu hết các ngành đều có thể quảng cáo trên Google, có thể có những hạn chế dựa trên các sự kiện hiện tại. Ví dụ, trong thời gian đại dịch hoặc các sự kiện quốc tế nhạy cảm khác, một số thuật ngữ liên quan đến tình huống có thể bị hạn chế và việc quảng bá một số sản phẩm hoặc dịch vụ có thể bị cấm.
  • Tránh nội dung bị cấm: Điều này bao gồm các sản phẩm giả mạo, các hành vi lừa đảo, hàng hóa hoặc dịch vụ nguy hiểm (như hóa chất và pháo), và nội dung không phù hợp (ví dụ: bắt nạt, phân biệt chủng tộc).
  • Tránh nội dung bị hạn chế: Điều này bao gồm nội dung người lớn, rượu, cờ bạc, sản phẩm chăm sóc sức khỏe, dịch vụ tài chính, v.v.

2. Thúc đẩy sự Đa dạng và Tránh Thiên kiến Giới tính: Các quy định ở một số khu vực cấm quảng cáo với các khuôn mẫu giới tính. Tạo ra các sáng tạo quảng cáo bao gồm và đa dạng để tiếp cận một đối tượng rộng hơn và tránh vi phạm tiềm ẩn. Dưới đây là một số mẹo:

• • Sử dụng nhiều loại tài liệu sáng tạo để tiếp cận một đối tượng rộng hơn.
  • Cá nhân hóa nội dung quảng cáo để phù hợp với các phân khúc đối tượng cụ thể.
  • Duy trì sự tương tác của đối tượng với một loạt các sáng tạo đa dạng.

3. Đừng Tìm Kiếm Quảng Cáo của Chính Mình: Tìm kiếm quảng cáo của chính bạn trên Google có thể ảnh hưởng tiêu cực đến dữ liệu chiến dịch của bạn. Dưới đây là hai lý do:

• • Tỷ lệ nhấp chuột (CTR) có thể bị ảnh hưởng: CTR đo lường tỷ lệ phần trăm người dùng thấy quảng cáo của bạn và nhấp vào nó. Nếu bạn nhấp vào quảng cáo của chính mình trong khi tìm kiếm, điều này có thể ảnh hưởng đến độ chính xác của dữ liệu hiệu suất quảng cáo của bạn.
  • Việc phân phối quảng cáo có thể bị ảnh hưởng: Nếu bạn liên tục tìm kiếm quảng cáo của chính mình trên Google mà không nhấp vào chúng, bạn có thể ngừng thấy chúng hoàn toàn vì hệ thống của Google cho rằng bạn không quan tâm đến những quảng cáo đó và sẽ ngừng hiển thị chúng cho bạn.

4. Tôn trọng Sự Khác Biệt Văn Hóa: Khi tiếp thị quốc tế, hãy nghiên cứu văn hóa địa phương, thói quen ăn uống, cách diễn đạt ngôn ngữ và phong tục. Tránh nội dung có thể gây xúc phạm hoặc thiếu tôn trọng.
   
   
5. Sử dụng Các Loại Khớp Từ Khóa Khác Nhau: Google Ads cung cấp ba loại khớp từ khóa chính: Khớp rộng, Khớp cụm từ và Khớp chính xác. 

Ban đầu, nhiều người mua phương tiện chỉ dựa vào khớp rộng, điều này kích hoạt quảng cáo cho các truy vấn tìm kiếm chứa các từ tương tự hoặc bất kỳ từ nào giữa hai thuật ngữ được chỉ định. Trong khi khớp rộng mang lại lợi thế về việc tạo ra lưu lượng truy cập cao hơn, nó cũng đi kèm với những nhược điểm rõ ràng, chẳng hạn như có thể tạo ra các yêu cầu không liên quan. Do đó, khi chạy quảng cáo, nên sử dụng sự kết hợp của các loại khớp từ khóa để đạt được lưu lượng truy cập chính xác hơn.

6. Thêm Từ Khóa Tiêu Cực Thường Xuyên: 

Chủ động chặn lưu lượng không liên quan và cải thiện độ chính xác của việc nhắm mục tiêu bằng cách thêm từ khóa tiêu cực vào các chiến dịch của bạn. Thường xuyên xem xét và cập nhật danh sách từ khóa tiêu cực của bạn. 

Nếu chiến dịch Google Ads của bạn đã chạy một thời gian, nhưng bạn chỉ có một vài từ khóa tiêu cực trong tài khoản của mình, đã đến lúc đặt câu hỏi về độ chính xác của lưu lượng truy cập quảng cáo của bạn.
‍‍

7. Viết Nội Dung Quảng Cáo Chất Lượng Cao với Ngôn Ngữ Phù Hợp: Khi người dùng tìm kiếm trên Google, họ thấy nhiều quảng cáo Google khác nhau, với một số xuất hiện trên trang đầu tiên và một số ở dưới cùng. Vậy, điều gì quyết định việc người dùng có nhấp vào quảng cáo tìm kiếm Google của bạn hay không?

Chất lượng của nội dung quảng cáo của bạn là một yếu tố quan trọng. Chúng tôi khuyên bạn nên:

• • Ưu tiên sự liên quan: Tạo nội dung quảng cáo có liên quan đến truy vấn tìm kiếm của người dùng.
  • Tránh từ ngữ bị cấm: Đảm bảo nội dung quảng cáo của bạn tuân thủ các chính sách quảng cáo của Google Ads và tránh sử dụng từ ngữ hoặc cụm từ bị cấm.‍

8. Tối ưu hóa trang đích của bạn để tăng tỷ lệ chuyển đổi: 

Mục đích của Google Ads là thu hút lưu lượng truy cập liên quan đến trang đích của bạn, nơi người dùng có thể hoàn thành các yêu cầu hoặc mua hàng. Những chuyển đổi này là kết quả mong muốn cho các thương nhân.

Nếu bạn nhận thấy tỷ lệ chuyển đổi tổng thể thấp trong chiến dịch tiếp thị Google của mình, điều quan trọng là:

• • Phân tích cài đặt quảng cáo của bạn: Đảm bảo rằng lưu lượng truy cập và độ liên quan của quảng cáo của bạn là hợp lý.
  • Cải thiện nội dung trang đích: Đảm bảo mô tả sản phẩm/dịch vụ, lợi thế thị trường, trình độ công ty và đánh giá của khách hàng rõ ràng và thuyết phục.

9. Đặt mục tiêu địa lý và ngôn ngữ:

Khi thiết lập vị trí quảng cáo Google, hãy nhớ chỉ định đối tượng mục tiêu của bạn. Theo mặc định, Google Ads nhắm đến toàn cầu. Tuy nhiên, bạn có thể thu hẹp đối tượng mục tiêu của mình bằng cách chỉ định các thành phố, tỉnh, quốc gia hoặc thậm chí một bán kính cụ thể. Nhắm mục tiêu ngôn ngữ cũng quan trọng không kém, đề cập đến ngôn ngữ của giao diện người dùng. Nếu không được xác định, Google sẽ mặc định nhắm đến tất cả các ngôn ngữ.

Hạn chế các vị trí địa lý và ngôn ngữ cho chiến dịch Google Ads của bạn là rất quan trọng để tránh lãng phí chi phí quảng cáo. Ví dụ, nếu bạn có một nhà hàng ở New York City và muốn nhắm đến khu vực cụ thể đó, hãy đảm bảo bạn chọn ngôn ngữ phù hợp cho quảng cáo của mình. Nếu không, việc để nhắm đến tất cả các ngôn ngữ có thể dẫn đến các thuật ngữ tìm kiếm bằng các ngôn ngữ khác như tiếng Tây Ban Nha hoặc tiếng Pháp theo thời gian.