Google 广告资产授权（广告投放前必做）

本文旨在指导用户在进行 Google 广告投放之前进行 Google 广告资产授权。Google 广告资产授权是一项必要的步骤，它确保了广告主对其相关广告资产的控制和管理权限。

 

目录

• Google 广告资产授权流程
• 广告资产与权限自检清单 
• 实践建议

 

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Google 广告资产授权流程

请按以下流程操作：

1. Google Ads 转化追踪设置。请您参考 Google Ads 转化跟踪设置完成转化追踪设置

2. Google 账号拥有 Google Ads 账户的管理员权限。请确保您的 Google 账号拥有 Google Ads 账户的管理员权限：进入 Google Ads 账号，点击【工具和设置】> 【设置】>【访问权限与安全】，给您的 Google 账号添加管理员权限.

3. 确保完成 GMC 设置。若您还没有进行 GMC 设置，请参考 Google Merchant Center(GMC) 账号设置。

1. 注意谷歌广告的相关投放政策

• 注意时事改变。虽然大部分行业是可以在 Google 上做广告的，但有时候一些行业会受到当时的时事影响，受到限制，例如：疫情期间（以及其他国际敏感事件），不允许利用新冠疫情等字样获得流量，不允许推广N95口罩等防疫物资以及其他个人防护装备。
• 禁止投放内容 。假冒产品，欺骗行为，危险的服务或产品 (化学药品，烟花等) 以及不当内容 (广告或网页上出现欺凌或胁迫个人或群体、种族歧视等)。
• 受限制的内容。成人内容、酒精、游戏与赌博、保健药物、金融服务等。

 

2. 注意广告素材的性别偏见以及多样性

2020 年英国针对该国广告行业已经发布了新规，禁止行业发布涉及性别偏见和负面性别刻板印象的广告，并对已发布的涉及性别偏见的广告予以下架和禁播的处理。在被下架和禁播的广告中，充满了“男主外，女主内”的刻板印象。

要想打造富有吸引力的优质应用广告，丰富多样的素材资源组合至关重要。首先， 广泛使用各种素材格式，尽可能扩大广告的覆盖面；其次，以个性化的定制广告素材迎合受众需要；最后，以丰富多样的广告素材让受众始终兴味不减。

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3. 不要在 Google 搜索引擎上直接搜索自己的广告

原因一：衡量帐号长期效果的一个重要指标是点击率，而点击率是用户点击广告的次数与广告的在线展示次数之比。如果你搜索时触发了自己的广告，则会影响广告效果数据的准确性。

原因二：如果你反复通过 Google 搜索查找自己的广告而从不点击，你可能会彻底看不到它了，因为谷歌系统会停止向您展示，它会认为这是您不感兴趣的广告。

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4. 尊重文化平等

品牌在进行海外营销时，必须要对当地的饮食文化、生活习惯、语言表达以及风土人情等方面做好基础调研，尊重本土文化。否则会给人留下错误的印象，甚至被视为文化挪用（culture appropriation）

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5. 利用几种关键词匹配形式

谷歌广告之前有四种关键词形式，广泛匹配 (例子：)、广泛匹配加修饰符(+大型 +机械)、词组匹配 (“机械”) 以及完全匹配 ([机械])。2021年7月份之后只剩3种，广泛匹配加修饰符会被词组匹配取代。

很多优化师一开始只用广泛匹配的形式，它的广告触发原则是：相近词或含有两个词中间的任意一个词，即可展示广告，好处是流量比较大，但问题也很明显，可能会带来一些不相关的询盘，所以在投放的时候尽量综合运用关键词的匹配方式，以获得更加精准的流量。

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6. 一定要及时添加否定关键词

谷歌推广提示：添加否定关键词是一个重要的谷歌广告优化工作，是能够提前屏蔽掉一些不相关的流量，提高流量的精准性，这项操作需要持续地并且频繁地去做的，如果你的谷歌广告已经推广了一段时间，但是账户里只有寥寥几个否定关键词，那么你的广告流量精准度就需要质疑了。

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7. 广告语需要注意质量，注意违禁词

用户在谷歌上搜索时，会看到各种各种的谷歌广告，有的排在首页，有的排在末尾。那么是什么决定用户会点击你的谷歌搜索广告呢？

广告语的质量是一个重要因素。建议各位同学在制作广告语时，优先考虑相关性，需要把自己当作消费者，想想在广告中希望看到那些内容，定制化地去书写。其次，再写广告文案的时候注意不用出现一些违禁词。

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8. 提高着陆页用户体验

谷歌广告的作用是把相关的流量引到着陆页上，那么用户会在着陆页完成咨询或购买，这些可能是商家最想要的转化。

当你在谷歌营销过程中，发现整体转化数量比较少，要从广告和着陆页两个方向去分析原因。再检查广告的流量以及相关性都无异常后，你需要检查着陆页的产品/服务介绍，市场优势，公司资质到用户好评是否都有清晰的呈现，能否说服你的客人转化。

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9. 限定投放地域和语言

Google投放地点一定要记得设定，不然Google默认的投放地点是全球范围内 (全球喔)。在设置投放地点时，不仅能够按照城市，省份以及国家来投放，还可以按照半径方圆来投放。同样的，投放语言也是重要的环节，这里说的投放语言是指用户端的语言，如果不定义的话Google会默认所有语言 (所有语言喔!)。Google推广的地理位置和语言如果不加以限制，很容易会造成广告费白花的现象。比如说，一个想要投放美国纽约地区的餐厅，如果推广的语言选择的是所有语言，那么可能时间一长，你会看到一些其他语言，比如西班牙语，法语等搜索词进来。

 

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