Google 广告核心资产概览
本文概述了 Google 广告中使用的核心资产，包括：Google 帐号、Google Ads 帐号、Google Merchant Center（GMC）以及 Google Ads 经理账号（MCC）。了解这些资产如何单独运作以及如何相互配合，对于高效管理 Google Ads 广告系列至关重要。
本文将介绍如何创建和管理这些帐号、它们之间的关联方式，以及它们如何支持您的广告运营。通过掌握这些核心组成部分，您可以更合理地规划和优化广告系列，从而提升广告成效。
Google 帐号介绍及其创建指南
Google 账号是由 Google 提供的统一身份验证和授权系统，用于访问包括 Gmail、YouTube、Google Ads、Google Analytics (GA4)、Google Merchant Center (GMC) 等在内的 Google 服务。在电商领域，它扮演着几个重要角色：
- 顾客： 使用谷歌账号登录网站、完成购买、管理支付方式以及获取个性化体验。
- 商家： 使用 Google Ads、Google Merchant Center、Google Analytics 和 Google Tag Manager 等 Google 工具进行广告投放、数据衡量和店铺运营。
简而言之，谷歌账号是您访问和管理所有 Google 商业工具所需的基础身份。
如需了解更多谷歌账号相关信息及创建方式，请参考 Google 官方指南获取详细说明。
Google Ads 帐号介绍及其创建指南
Google Ads 帐号是用于创建、管理和优化广告系列的核心广告工作空间，可在 Google 多个广告渠道上投放广告，包括 Google 搜索、展示广告网络、YouTube 以及购物广告。
每个 Google Ads 帐号都会关联一个 Google 帐号，并作为付费广告活动的执行层。在 Google Ads 帐号中，您可以：
- 创建和管理广告系列、广告组、广告和关键字
- 选择广告格式，如搜索广告、展示广告、视频广告、购物广告和 Performance Max
- 配置出价策略、预算和定向设置
- 追踪展示次数、点击次数、转化次数和 ROAS 等成效指标
- 连接 Google Merchant Center、Google Analytics 等其他 Google 资产
在 Google 上投放任何付费广告，都需要使用 Google Ads 帐号。若要投放购物广告或使用商品数据的 Performance Max 广告系列，必须关联 Google Ads 帐号与 Google Merchant Center 帐号才得以进行。
如需了解更多关于 Google Ads 帐号及其创建方式的信息，请参考 Google 官方的《创建 Google Ads 账号：如何注册》指南。
Google Merchant Center (GMC) 介绍及账号创建指南
Google Merchant Center (GMC) 是 Google 旗下一个帮助商家管理商品数据的平台。商家可利用它上传和管理商品数据，以便支持在Google Ads中创建购物广告、效果最大化广告等，让商品能够显示在Google的界面上，如Google搜索、Google 购物。GMC 是投放 Google 购物广告、效果最大化广告时必需的工具。
通过 Google Merchant Center（GMC），您可以：
- 提交详细的商品信息，例如商品标题、描述、图片、价格和库存状态
- 通过 主数据源（Primary feed）、补充数据源（Supplemental feed） 或 Content API 同步并更新商品数据
- 处理通过政策警告和诊断工具提示的商品或账号问题
- 确保商品数据的准确性，以提升广告成效和商品曝光度
| 注意： 若要投放购物广告或使用商品数据的 Performance Max 广告系列，您的商品数据必须先同步至 Google Merchant Center，并与 Google Ads 帐号完成串接，同时符合 Google 的商品数据规范及相关政策要求。 |
如需详细了解 Google Merchant Center (GMC) 以及如何创建账号，请参考《创建 Google Merchant Center 账号》指南。
Google Ads 经理账号及其创建方式
Google Ads 经理账号 (Google Ads Manager Account) 是专为管理多个 Google Ads 账号的组织而设计的。它提供集中化管理，允许用户从一个控制面板访问、监控和优化多个账号。以下角色通常會使用经理账号：
- 代理机构
- 营销专业人士
- 管理多个品牌或地区的大型广告主
- 出于运营或结构原因拥有多个 Google Ads 账号的企业
经理账号可实现以下功能：
- 关联和管理多个 Google Ads 账号
- 查看整合后的表现和报告数据
- 设置跨账号的转化跟踪
- 大规模分配用户访问权限
- 按团队、地区或客户组织账号
如需了解有关 Google Ads 经理账号及如何管理已关联的 Google Ads 帐号的更多信息，请参考 Google 官方指南《经理账号 (MCC)：Google Ads 经理账号简介》。