Google 广告核心资产概览
本文概述了 Google 广告中使用的核心资产,包括:Google 帐号、Google Ads 帐号、Google Merchant Center(GMC)以及 Google Ads 经理账号(MCC)。了解这些资产如何单独运作以及如何相互配合,对于高效管理 Google Ads 广告系列至关重要。
本文将介绍如何创建和管理这些帐号、它们之间的关联方式,以及它们如何支持您的广告运营。通过掌握这些核心组成部分,您可以更合理地规划和优化广告系列,从而提升广告成效。
Google 帐号介绍及其创建指南
Google 账号是由 Google 提供的统一身份验证和授权系统,用于访问包括 Gmail、YouTube、Google Ads、Google Analytics (GA4)、Google Merchant Center (GMC) 等在内的 Google 服务。在电商领域,它扮演着几个重要角色:
- 顾客: 使用谷歌账号登录网站、完成购买、管理支付方式以及获取个性化体验。
- 商家: 使用 Google Ads、Google Merchant Center、Google Analytics 和 Google Tag Manager 等 Google 工具进行广告投放、数据衡量和店铺运营。
简而言之,谷歌账号是您访问和管理所有 Google 商业工具所需的基础身份。
如需了解更多谷歌账号相关信息及创建方式,请参考 Google 官方指南获取详细说明。
Google Ads 帐号介绍及其创建指南
Google Ads 帐号是用于创建、管理和优化广告系列的核心广告工作空间,可在 Google 多个广告渠道上投放广告,包括 Google 搜索、展示广告网络、YouTube 以及购物广告。
每个 Google Ads 帐号都会关联一个 Google 帐号,并作为付费广告活动的执行层。在 Google Ads 帐号中,您可以:
- 创建和管理广告系列、广告组、广告和关键字
- 选择广告格式,如搜索广告、展示广告、视频广告、购物广告和 Performance Max
- 配置出价策略、预算和定向设置
- 追踪展示次数、点击次数、转化次数和 ROAS 等成效指标
- 连接 Google Merchant Center、Google Analytics 等其他 Google 资产
在 Google 上投放任何付费广告,都需要使用 Google Ads 帐号。若要投放购物广告或使用商品数据的 Performance Max 广告系列,必须关联 Google Ads 帐号与 Google Merchant Center 帐号才得以进行。
如需了解更多关于 Google Ads 帐号及其创建方式的信息,请参考 Google 官方的《创建 Google Ads 账号:如何注册》指南。
Google Merchant Center (GMC) 介绍及账号创建指南
Google Merchant Center (GMC) 是 Google 旗下一个帮助商家管理商品数据的平台。商家可利用它上传和管理商品数据,以便支持在Google Ads中创建购物广告、效果最大化广告等,让商品能够显示在Google的界面上,如Google搜索、Google 购物。GMC 是投放 Google 购物广告、效果最大化广告时必需的工具。
通过 Google Merchant Center(GMC),您可以:
- 提交详细的商品信息,例如商品标题、描述、图片、价格和库存状态
- 通过 主数据源(Primary feed)、补充数据源(Supplemental feed) 或 Content API 同步并更新商品数据
- 处理通过政策警告和诊断工具提示的商品或账号问题
- 确保商品数据的准确性,以提升广告成效和商品曝光度
| 注意: 若要投放购物广告或使用商品数据的 Performance Max 广告系列,您的商品数据必须先同步至 Google Merchant Center,并与 Google Ads 帐号完成串接,同时符合 Google 的商品数据规范及相关政策要求。 |
如需详细了解 Google Merchant Center (GMC) 以及如何创建账号,请参考《创建 Google Merchant Center 账号》指南。
Google Ads 经理账号及其创建方式
Google Ads 经理账号 (Google Ads Manager Account) 是专为管理多个 Google Ads 账号的组织而设计的。它提供集中化管理,允许用户从一个控制面板访问、监控和优化多个账号。以下角色通常會使用经理账号:
- 代理机构
- 营销专业人士
- 管理多个品牌或地区的大型广告主
- 出于运营或结构原因拥有多个 Google Ads 账号的企业
经理账号可实现以下功能:
- 关联和管理多个 Google Ads 账号
- 查看整合后的表现和报告数据
- 设置跨账号的转化跟踪
- 大规模分配用户访问权限
- 按团队、地区或客户组织账号
如需了解有关 Google Ads 经理账号及如何管理已关联的 Google Ads 帐号的更多信息,请参考 Google 官方指南《经理账号 (MCC):Google Ads 经理账号简介》。