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手动添加 Meta Pixel 和转化 API

Meta Pixel 和转化 API (CAPI) 可帮助商家追踪网站上的顾客行为，并将转化事件传送至 Meta，以提升数据准确性及广告效果。在 SHOPLINE，建议您优先通过 Meta Business Extension (MBE) 完成授权和连接。如果您无法通过 MBE 完成授权，例如您没有相关 Meta 业务资产的完整控制权限，或相关资产由代理商或其他业务资产组合管理，则可以通过手动输入 Pixel ID 和转化 API 访问口令来完成连接。

本文将介绍如何创建 Meta 数据集 (Pixel)、生成转化 API 访问口令，以及将其手动连接至您的 SHOPLINE 店铺。

 

 

了解 Meta Pixel 与转化 API

Meta Pixel 和转化 API  (CAPI) 是 Meta 提供的事件追踪工具，可帮助商家衡量网站上的顾客行为，并提升广告效果。这些工具能够将 SHOPLINE 店铺的转化事件传送至 Meta，有助于广告效果衡量、受众定向和广告优化。

 

Meta Pixel

Meta Pixel 是一种基于浏览器的追踪工具，用于记录访客在您网站上的活动。它可追踪页面浏览、商品查看、加入购物车及购买等行为。

这些数据可协助 Meta 了解用户如何与您的店铺互动，并让广告主衡量广告活动的效果。

 

转化 API (CAPI)

转化 API 是一种服务器端的追踪集成方案，可直接从您的服务器向 Meta 发送事件数据。

与基于浏览器的追踪不同，服务器端追踪不受浏览器限制或广告拦截程序的影响。这有助于确保即使在浏览器追踪受限的情况下，重要的转化事件仍能传送。

 

同时使用 Meta Pixel 和转化 API

同时使用两种追踪方式，可带来以下优势：

  • 提升数据可靠性：浏览器追踪可能受到广告拦截程序或隐私限制的影响，而转化 API 有助于确保事件仍持续传送。
  • 优化广告效果：同时提供浏览器端和服务器端的信号，可帮助 Meta 更精确地匹配事件，并提升广告投放效果。

 

 

创建 Meta 数据集 (Pixel) 并获取 Pixel ID

Meta 目前将 Pixel 统一归于数据集下进行管理。创建数据集时，系统将自动生成对应的 Meta Pixel。您可以通过 Business 设置或事件管理工具创建数据集。

 

方法一：通过 Business 设置创建数据集

如需通过 Business 设置创建数据集，请按以下步骤操作：

  1. 登录 Meta Business Suite，点击【设置】（齿轮图标）。

  2. 在左侧菜单中，前往【数据源】>【数据集和 Pixel 像素代码】，点击【+ 添加】。

  3. 在弹出窗口中，输入【数据集名称】，选择您的业务【类别】（可选），然后点击【创建】。

  4. (可选) 分配权限并连接资产：

    • 在 【人员】 选项卡中，点击 【指定人员】，为人员授予数据集的访问权限。
    • 点击 【已绑定资产】 选项卡，将 【广告帐户】 等资产连接至数据集。

  5. 复制页面上方显示的【数据集编号】。

 

方法二：通过事件管理工具创建数据集

如需通过事件管理工具创建数据集，请按以下步骤操作：

  1. 打开事件管理工具，点击【连接数据】。

  2. 在弹出窗口中，选择【网站】，然后点击【下一页】。

  3. 点击【新建数据集】。

  4. 输入数据集【名称】，选择您的业务【类别】（可选），然后点击【创建】。

  5. 前往【数据集】>【设置】，复制【数据集编号】。

注意：数据集编号与用于集成的 Pixel ID 相同。

 

 

生成转化 API 訪問口令

如要生成服务器端事件追踪所需的訪問口令，请按以下步骤操作：

注意：虽然 CAPI 有多种配置方式，但 SHOPLINE 目前不支持合作伙伴集成，仅支持直接集成方式。

  1. 打开事件管理工具，前往【数据集】，并点击【设置】选项。

  2. 滚动至【转化 API】部分，在【设置直接集成】中，点击【生成访问口令】。

  3. 复制生成的访问口令。 

此快速設置方式已包含上报所需的所有基礎事件。

Notes:

  • 每次生成的口令都是唯一的，请妥按保存以备后续使用。
  • 如果您希望手动配置 CAPI，请参阅 Meta 官方指南完成设置并获取访问口令。

 

 

将 Meta Pixel 和CAPI 添加至店铺网站

获取 Meta Pixel ID 和 CAPI 访问口令后，即可在您的 SHOPLINE 管理后台完成数据连接。

  1. 在 SHOPLINE 管理后台，前往【渠道】>【Facebook】。

  2. 在【数据追踪】部分，点击【前往设置】。

  3. 在【Pixel 和 Conversion API 授权】部分，点击【添加】。

  4. 在弹出窗口中，粘贴【Pixel ID】和【访问口令】，然后点击【保存并验证】。

完成后，即表示已成功建立连接。

 

 

验证连接状态

完成设置后，请确认事件是否已正确传送至 Meta。

 

检查浏览器事件

安装【Meta 广告数据顾问】（原 Meta Pixel 像素代码帮手）浏览器扩展程序，并访问您的店铺。如果 Pixel 正常运行，扩展程序将显示已触发的事件，例如 PageView 或 ViewContent。

 

在事件管理工具测试事件

  1. 前往【事件管理工具】 > 【数据集】。
  2. 选择已连接至您店铺的数据集。 

  3. 点击页面上方的【测试事件】选项。您会看到两个事件测试区域：

    • 【确认你的服务器事件设置正确】：用于验证 SHOPLINE 通过服务器端（转化 API）发送的事件是否已被 Meta 接收。
    • 【确认你的网站事件设置正确】：用于验证 Meta Pixel 的浏览器端事件是否会在用户与您的网站互动时正常触发。
  4. 在您的店铺执行测试操作（例如浏览页面或完成购买），并检查这些事件是否出现在测试面板中。

如果集成运行正常，您应该同时看到来自浏览器和服务器来源的事件。 Meta 将自动对重复事件进行去重处理，确保其仅被计为单次转化。