全球售卖概览

全球售卖是指商家将业务拓展到不同国家或地区，并为不同地区的顾客提供更合适的语言、货币、配送、支付、税费和购物体验。 

在 SHOPLINE 中，您可以使用【市场】功能集中管理多个国家或地区的销售设置，例如商品、价格、货币、语言、域名、配送和支付等配置。对于需要深度本地化运营的核心地区，您也可以开通多个店铺，为不同海外市场进行独立管理。

除了市场和多店铺，SHOPLINE 也提供多种全球售卖工具，帮助您处理翻译、市场重定向、税费计算、SEO、广告和支付展示等特定场景。您可以根据实际业务需求按需启用这些工具。

本文将介绍 SHOPLINE 支持的全球售卖路径，帮助您根据当前业务阶段选择合适的管理方式。

使用市场集中管理多个销售地区

如果您希望面向多个国家或地区销售，建议先使用【市场】功能进行统一管理。

市场适合在同一个店铺中管理多个销售地区。您可以根据国家或地区设置商品可售范围、价格、货币、语言、域名、配送和支付等配置。例如，您可以先建立一个「国际市场」承接多个海外国家，再将表现较好的国家或地区拆分为独立市场，进行更精细的本地化运营。

市场通常适合以下情况：

• 您希望在一个店铺中管理多个销售地区。
• 不同地区需要不同的价格、货币、语言或配送设置。
• 您希望先集中管理全球销售，再逐步拆分重点市场。
• 您需要让顾客在浏览、加购和结账时看到更一致的本地化体验。

通过市场集中管理全球售卖设置，可以减少重复配置，也有助于保持前台展示、结账货币和销售地区之间的一致性。

当某些国家或地区的销售表现更稳定后，您可以将它们从较大的国际市场或区域市场中拆分出来，建立独立市场。例如，您可以为美国市场设置专属价格、商品范围、配送方式和促销活动；也可以为德国、法国等非英语市场配置更准确的翻译和本地化内容。

使用多間店铺进行深度本地化运营

当某个地区已经成为核心市场，并且需要独立的品牌策略、运营团队、应用配置、支付账户、税务流程或数据管理方式时，可以考虑开通多个店铺。

多店铺适合更成熟的全球运营场景。每个店铺可以拥有独立的主题设计、商品结构、应用配置、营销活动和运营流程。相比市场，多店铺提供更高的控制度，但也需要更多维护成本。

多店铺通常适合以下情况：

• 不同地区由独立团队管理。
• 不同国家或地区需要明显不同的品牌内容、网站页面或店铺设计。
• 您需要按店铺分开管理商品库存、应用、数据、支付、税务或合规流程。
• 某些核心市场已经稳定，需要独立运营和长期投入。

如果您已经通过市场管理多个地区，后续想将特定地区改为独立店铺，建议提前规划商品、顾客、订单、内容和运营数据的迁移方式。

按需启用全球售卖工具

在完成市场的基础设置后，您还可以根据实际经营需求，搭配使用不同的全球售卖工具。

这些工具通常用于补充更具体的业务场景，例如优化多语言内容、引导顾客选择合适的市场、接入第三方税务服务、改善搜索引擎收录，或配合广告投放管理落地页与商品 Feed。

启用工具前，建议先确认现有的市场、主题、语言、结账和支付设置，避免多个工具处理相同场景，造成前台显示或结账体验不一致。